快手2022年营收942亿元 全年电商GMV超9000亿元

3月29日消息，快手发布截至2022年12月31日止年度的经审核合并业绩。财报数据显示，快手2022年营收942亿元，同比2021年的811亿元增加16.2%，主要是由于线上营销服务、直播业务及电商业务的增长；毛利由2021年的340亿元增加23.8%至2022年的421亿元，毛利率由2021年的42.0%增至2022年的44.7%；2022年及2021年的年内亏损分别为137亿元及781亿元。

快手2022年第四季度电商商品交易总额保持高速增长，同比增幅达30%，全年电商商品交易总额超过9000亿元。

财报数据显示，2022年快手国内分部录得经营利润1.92亿元，2021年则录得经营亏损87亿元，该变动主要是由于国内收入同比增长15.5%。2022年及2021年，快手海外分部录得的经营亏损分别为66亿元及120亿元，经营亏损减少主要是由于海外收入快速增长及快手在ROI驱动的全球战略下不断提升营销开支效率。

在电商业务方面，2022年第四季度包括快品牌在内的整体品牌商品交易总额占比环比持续提升，贡献2022年第四季度大盘商品交易总额近30%。116大促期间，快品牌商品交易总额同比增长超80%。2022年快品牌品退率显著低于大盘，复购率远高于大盘。2022年第四季度，商品交易总额破亿品牌数量同比增速超50%，2022年入驻品牌数量保持高速增长，其中知名品牌动销率达90%以上。

在用户方面，快手应用在2022年第四季度的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别创下3.662亿及6.4亿的历史新高，同比分别增长13.3%和10.7%。2022年第四季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长同比增长12.6%至133.9分钟。

分业务来看，快手在线营销服务收入由2021年的427亿元增加14.9%至2022年的490亿元，主要是由于平台流量增长、多元化的产品组合及基于行业属性的精细化运营，推动广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放。

直播业务收入由2021年的310亿元增加14.2%至2022年的354亿元，由于平均月付费用户增长19.4%，并得益于内容供给的持续丰富，与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代。其中，2022年第四季度快聘业务的日均简历投递量较2022年第一季度实现超翻倍增长；理想家业务开展仅半年累计交易额破百亿元。

其他服务收入由2021年的74亿元增加31.4%至2022年的98亿元，主要来自电商业务的增长，得益于电商商品交易总额的增加。电商商品交易总额增加是由于动销商家数量和活跃买家数量增加，以及重复购买率的提升。