天猫拟与50家头部快消品牌建立“新品”战略合作

3月28日消息，记者获悉，天猫与宝洁、雅诗兰黛、润百颜等50家头部快消品牌建立“新品”战略合作，覆盖从研发到上市全流程。

据悉，首款战略合作新品润百颜修光棒次抛精华已在近日预售上市，还未开售，预定量就超过5000。

淘宝天猫大快消策略中心负责人岑然表示，此前天猫和商家的新品合作主要在新品上市和打爆品这两个环节。而此次50计划则是天猫推出的一种新模式，即天猫和品牌一起，从零开始打造一个新品，协助品牌实现从产品定位、概念产出、测试筛选、产品上市直至营销推广的全流程创新。天猫会对入选品牌开放大数据能力和产品能力，为品牌新品产出进行一对一的定制化服务。

对于入选此次合作的产品要求，岑然表示，入选合作的产品必须是品牌的战略性新品，是能作为品牌第二增长曲线的关键品。同时这个新品需要落在天猫的趋势赛道里，它能满足消费者未被满足的需求。例如，在美妆领域天猫就提出了抗老、修护、美白、抗氧和抗糖等消费者关注、且生意增长稳健的重点赛道。

此外，岑然表示，品牌需要有研发实力，在供应链上有话语权，这也是入选的重要条件。

据介绍，此次天猫新品战略合作，美妆护肤品牌会占据重要比例，预计国货品牌的占比会高。岑然称，他们的供应链灵活度，对研发的把控度更高，天猫更倾向于助力有研发实力的品牌商家做下一个赛道的增长。

（天猫快消新品战略合作商家会现场）

值得一提的是，淘宝天猫运动户外日前在上海举行2023年度盛典，发布了首个运动户外行业“追新”榜单——《TS100》，分别以年度单品榜、品牌榜向消费者展示过去一年爆发增长的新品趋势和品牌商家。

TS100年度榜单是根据淘宝天猫消费洞察和科学筛选标准推出，旨在帮助消费者在淘宝天猫上更快掌握新趋势、新品类、新品牌、新科技，为“追新”打样。

据统计，在两大榜单中，国货新品和品牌们崭露头角。其中新品榜中有约30%是国产新品，它们主要集中在新潮的滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。在品牌榜单中，国内品牌相比国外品牌仅差5席名额。

（图源：淘宝天猫运动户外行业“追新”榜单《TS100》，仅部分）