打造Web3.0时代品牌营销新范式，唯一艺术CMO徐大钧出席第七届灵眸大赏

3月21日，第七届Morketing Summit·灵眸大赏在上海开幕，消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。唯一艺术合伙人兼CMO徐大钧受邀出席活动，以《Web3.0时代品牌营销新范式》为主题分享了Web3.0时代下品牌营销的新思路与新玩法。

据悉，本届灵眸大赏将围绕主题“穿透PENETRATE”展开，长达3天的活动设有不同的主题日，分别为“数智未来、内生力量、生而全球”。“数智未来”主题日聚焦了在元宇宙、AI等前沿科技的影响下，如何实现品牌的数字化转型路径，这也正是唯一艺术近一年来重点发力的领域。

“数字藏品是开启Web3.0营销的钥匙。”徐大钧在演讲中表示，当下品牌营销之路内卷严重，品牌面临着“预算紧，出圈难”、“种草易，回本难”、“拉新贵，留存难”等难题，行业内亟需新的营销打法帮助品牌实现降本增效。数字藏品成为了一个重要突破口，能够帮助品牌快速接轨Web3.0营销，为品牌转型升级提供更多可能，助力品牌实现新增长。

以唯一艺术“宇宙福利派”为例，该活动以天猫国际为首批合作伙伴，推出“猫机长的寻艺之旅”系列数字藏品，持续吸引九牧王、谢馥春、Boom Shake、雪花、孩子王、T3出行、Swisse、怪兽充电在内的国民品牌加入，分别从品牌年轻化、会员CRM促活、销售转化提效三大板块发力，在唯一艺术元宇宙板块和线下同时掀起潮酷活动，借多重活动协力积累海量用户池，实现品牌增长，累计全网曝光量超8300万。

值得注意的是，演讲中徐大钧还提及了“品效粉合一”的概念，在“品效合一”的基础上帮助品牌有效实现增粉、维粉、固粉。今年2月，超写实虚拟偶像ALiCE在唯一艺术的助力下推出数字藏品，借力平台资源实现粉丝倍增，精准沉淀了一批SVIP高净值用户，同时通过持续投放福利、举办专属活动等，大幅提升社群活跃度，活动期间ALiCE更是登上微博热度榜单，热度值超25万，进一步拓展了ALiCE在元宇宙及现实世界的双重影响力。

作为一家数字艺术电商平台，唯一艺术是业内拥有较全相关营业资质的平台，率先通过了国家网信办区块链信息服务备案，是国内较早取得与NFT业务相关资质的企业之一。目前，唯一艺术通过整合唯一艺术电商平台、唯艺云等平台资源、技术力量、运营经验等，打造了链云一体化的解决方案，能够大幅度降低传统品牌入局Web3.0营销的的成本与门槛，帮助品牌打通从线上到线下的营销链路。自2022年以来，平台已与众多国民品牌达成Web3.0营销合作，覆盖了文化娱乐、母婴、美妆、服装、出行、电商、商超、保健等相关行业。

演讲中，徐大钧还提及了唯一艺术与孟京辉工作室斯芬克斯元宇宙戏剧节的合作，Web3.0营销领域进一步扩大。随着Web3.0的广泛应用与相关技术的不断成熟，唯一艺术平台将以数字藏品为抓手，与更多品牌达成Web3.0营销合作，进一步解决品牌痛点、实现“品效粉合一”，助力品牌营销价值最大化。