海底捞“生日嘉年华”抖音直播销售额破亿

3月20日消息，海底捞于3月17日-19日开启320生日嘉年华官方抖音直播，邀请何广智等脱口秀演员围绕《海底捞生日月嘉年华》向用户分享与品牌发生的有趣故事。活动期间官方直播间曝光1.4亿，销售破亿，成为抖音官方直播团购带货榜第一名、首个正餐官方直播破亿品牌。

图截自海底捞抖音官方账号，下图二同

据悉，海底捞从3月1号起开展为期1个月的“宠粉”活动，在美团、饿了么等第三方外卖平台同步上线生日月优惠，在海底捞外送端上新春日宠粉欢聚套餐，海底捞会员商城推出特惠火锅底料人气组合、特惠招牌速食组合并限量赠送海底捞新晋网红“抓我鸭”玩具，开饭了海底捞天猫旗舰店发放大额满减券。

同时，海底捞生日月活动还推出20家生日主题门店，举办乐队演奏生日歌快闪活动，3月20日到3月31日每天下午6-9点，乐队将在海底捞主题店现场快闪演奏生日歌，为过生日的捞粉送出祝福。

海底捞生日主题门店分别位于北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙六个城市。3月20日当天，海底捞门店还推出“你上才艺、我送锅底”主题活动，顾客可以任意形式表演海底捞生日歌，为海底捞29周年送上生日祝福，即可免费获得一个指定1/4锅底。此外，海底捞生日主题门店还将推出限时生日惊喜。

另外，海底捞宣布将从4月对会员权益焕新升级。除了提高生日礼遇额度，海底捞还将会员等级只升级不降级福利延长至6月30日，不同等级会员的常客礼堂食代金券额度和张数也将统统提升。

上月，海底捞发布了2022年业绩预告，报告显示，对比截至2021年12月31日止年度收入为人民币411亿元，海底捞截至2022年12月31日止年度收入预计不低于人民币346亿元，减少百分比不超过15.8%。

相较集团于截至2021年12月31日止年度录得净亏损人民币41.612亿元，集团预期将于截至2022年12月31日止年度录得净利润不低于人民币13亿元。