Etsy股票评级再被降低，买家流失严重

面对Etsy，消费者买不动了。

近期以来，投资机构Jefferies对主营手工艺品的电商平台Etsy的股票进行了连续降级，从买入降至表现不佳，还将Etsy的目标价从151美元下调至85美元。

分析师John Colantuoni及其团队警告称，较高的买家流失率正在迫使Etsy加大营销支出，尝试吸引更多新买家，而这给利润增长带来了压力。他们认为，买家流失趋势恶化以及利润增长放缓将为Etsy带来下行风险，届时估值将面临大幅的下降。

但其他的分析师并不赞同Colantuoni的看法，根据FactSet，在追踪该股的分析师中，Colantuoni是唯一给予卖出评级的分析师，该股买进评级比率为52%。古根汉证券公司还在上个月末对Etsy重申买进评级，目标价自125 美元上调至150 美元，对Etsy今年业绩持乐观态度。

目前，Etsy尚未回应置评请求。但从去年受到通胀上升的冲击开始，Etsy股价的确一直在下跌，2022年暴跌超过45%，今年以来也下跌了5%，而分析师如今给出的85美元目标价，意味着Etsy的股价可能会再度下跌约25%。

但比起股价的下跌，也许买家的流失才是最让Etsy头痛的问题。

去年年底旺季期间，多位Etsy卖家表示，店铺从销量到流量，整体表现都大不如前，开始有了转做Shopify的想法。卖家Jessica Jewett称，尽管她在黑五至网一期间提供了8折优惠，但订单量还不到去年同期的一半。

Etsy前不久发布的财报也显示，相较一年前，活跃买家和卖家数出现了下降。其中买家为9510万，活跃卖家下降到750万。

而为了应对买家的不断流失，Etsy只能在营销策略上花费重金。根据数据，第四季度Etsy的营销费用达到2.45亿美元，较上年同期增长约20%。

但这样的努力似乎很难在短期内看到回报，尤其是在近来通胀飙升的环境之下，消费者的生活开支压力骤增，这时候Etsy主营的家居摆设、珠宝和服装等非必需品，势必会率先被消费者从购买清单中删除，转而购买生活用品等日常所必需的商品。

此外，Citron Research的最新报告也会对Etsy造成不利影响。调查指出，Etsy在版权保护和平台管理方面存在严重不足，目前已经成为了世界上最大的造假平台之一。这一报告结果势必会间接导致平台在消费者心目中的形象变差。

可以看出，Etsy目前确实正在经历买家流失的被动局面，而为了挽回买家，大笔营销费用的支出不可避免地给利润带来了压力，整体情况的确不容乐观。可以预见的是，如果Etsy卖家们打算坚守下去，之后一段时间内，必须要做好订单逐渐减少，获利更难的心理准备。