天猫玩转栏目化明星直播，构建爆发式“综艺场”

今年3月，天猫将“38节”全面升级为“上新月”，而「天猫全明星计划」也以“全明星直播上新季”的形式送来了强势助攻，拉动了新一轮消费热潮。

本次活动中，「天猫全明星计划」意在全链路升级明星直播内容化，帮助商家寻找更多增量空间，也让用户沉浸式感受到栏目化直播内容的魅力。

戴着金丝眼镜的任嘉伦，在直播间里现场开蚌取珍珠，还有不少观众惊呼白西装造型很惊艳;苏醒在直播间里清唱《半夜星辰》，调皮忘词引发网友热议;还有元气满满的宋雨琦，大跳《TOMBOY》舞蹈片段，变声说香，花式种草新品……

让人回味的内容不止如此。本次活动期间，「天猫全明星计划」携手欧莱雅、宝洁、联合利华等头部集团旗下多品牌40+代言明星，持续发力内容化明星直播。以「出招吧!全明星直播上新季」为创意核心，品牌个个“放大招”推新品，天猫还号召明星们化身「星品推荐官」，带着“独门上新招式”空降各大品牌直播间。

将更多重磅新品福利解锁给消费者的同时，「天猫全明星计划」正在通过全链路创新营销，帮助商家探寻明星直播背后的增量空间。

今年开春以来，消费复苏红利显著，而明星直播向来都是撬动消费的重要抓手，因此「全明星直播上新季」活动也在此次上新潮中发挥着独一无二的价值。让直播内容的转化效率更高，则是本次「天猫全明星计划」创新的出发点。

其一，在直播蓄水期：消费者可以通过手淘上的星粉沉浸式互动空间，为明星定制“直播上新招式“、“出招LOOK”等，真正参与到了直播栏目化内容的前置设计中来，天猫平台将好内容的选择权交回给消费者本身;同时，互动空间也进行了产品功能升级，用户可在空间里一站式体验直播定制、预约、观看等，消费者体验更加顺畅;

其二，在直播爆发期：此次活动重点结合商家生意指标，提升明星内容化直播的可看性，打造直播标杆案例。以“天猫上新月”期间，华伦天奴美妆x迪丽热巴的直播为例，「天猫全明星计划」与华伦天奴美妆开展了全链路的深度合作，不仅辅助商家优化直播环节，提升内容可看性、同时也兼顾直播场观、增粉、用户停留时长等各项指标，结合淘系直播工具，在直播过程中有的放矢地释放稀缺权益，通过明星互动内容调动消费者的参与度，服务品牌上新展开精细化设计。

其三，在后链路传播期：打通活动期间的各场次明星直播，将栏目化内容高效整合，强力出圈霸榜，不断强化天猫明星直播的品牌心智，引导站内回流，并帮助商家在手淘站内、小红书等渠道不断沉淀优质直播内容，提升传播长尾效应。据悉，本次活动全网曝光量已达60亿，共斩获60+热搜，快速引爆了网友热议。

随着直播行业的不断发展，人们对于明星直播的内容也有了更高的期待。在此背景下，「出招吧!全明星直播上新季」实现了明星直播内容化、栏目化的全链路升级，不仅让直播内容更好看，升级了消费者体验，也真正服务了天猫平台商家，与品牌合力探寻出明星直播背后的生意增量空间，为平台沉淀出优质内容，进一步透传了天猫品牌心智。

（作者: 王会霞，来源: 电商天下）