辛利军：京东是家电销售渠道，更是行业升级的参与推动者

3月10日消息，京东零售CEO辛利军日前出席新京报“家电打头！先进制造2023如何高质量开局？”视频云论坛。会上，辛利军表示，2023年政府工作报告指出，着力扩大国内消费，把恢复和扩大消费摆在优先位置，京东也始终致力于为消费者提供产品更优，价格更低，服务更佳的消费体验。

（图源 新京报）

在促进消费上，辛利军表示，商业企业要在助力消费提振中发挥更大的作用，需要不断提升用户的消费体验。“比如我们现在全新上线的京东百亿补贴，覆盖家电、数码等全品类，联合包括格力、海信等众多品牌和商家，以商品直接降价的方式为消费者提供更好的低价消费体验，消费者的反馈非常积极，进一步激发了市场活力，起到了促进消费的作用。”

在推动产业发展和助力传统制造业转型升级方面，辛利军指出，在上游，京东可以通过京东工业为工厂提供原材料采购，京东自有品牌还可以通过与工厂合作，参与到商品的设计、研发、生产、制造环节。京东零售则是在中游持续提供交易和售后服务；在下游，京东通过京东物流提供最后一公里的仓储配送服务。

谈及家电产业，辛利军称，中国的家电产业已经成长为具备全球竞争力的产业，而家电产业的进一步发展，需要全行业一同努力，共同优化中国家电产业完整的产业链生态。他表示，京东不仅是众多家电品牌的重要销售渠道，更是我国家电行业转型升级的重度参与者和创新发展的有力推动者。

京东零售CEO辛利军

在讨论“数字化如何助力中小企业的发展”时，辛利军提供了一系列平台数据，展现了新兴家电品牌在电商平台上的发展。“2017年时，京东家电品类合作的品牌数约5290个，TOP10品牌几乎全为进口品牌，这些品牌占品类总成交额的50.8%；到了2022年，京东家电品类合作的品牌数接近1.5万，前十名全部为国产品牌。”

他指出，对于中小企业来说，布局线下和下沉市场是它们的弱项。2022年，整体家电市场中，主流品牌在下沉市场的份额达到了60%至70%，新晋品牌则占30%到40%。经过平台扶持，新兴品牌下沉渗透速度一直在加快。以添可为例，其下沉市场的销售贡献从2019年的36%增长到2022年的55%。产业带方面，2022年双11期间，整个广东电器的产业带成交额同比增长32%。

辛利军提示到，海量的制造能力并不意味着能够完全匹配消费升级和多元化需求，反而可能会陷入低质量的恶性循环竞争。这需要上下游共同努力，需要一个中台上溯至研发、下探到售后的各个环节。