天猫新生活研究所：防晒衣近一月销售额同比增长超160%

3月9日消息，天猫新生活研究所最新一周趋势速递显示，天猫上“她经济”火热，不断催生新风格服饰，开拓服饰新市场。其中，融合了中国古典汉服和现代元素的新中式风、ABG辣妹风、街头风、轻运动、小香风等数十个新赛道，其市场规模均已达10亿级。

例如，近期主打潮流复古的“小香风”在天猫平台的商品搜索同比增长超110%。春节后上班第一周，天猫上的女士汉服销售额同比去年增长150%、男士汉服增长超400%；继汉服后，新中式风服饰成交额年同比增长超50%。融合了欧美装扮和亚洲风格的“ABG辣妹风”也在近期频繁登上淘宝热搜。另外，马蹄牛仔裤、新中式风裙子、冲锋衣等服饰新赛道在天猫的年同比增速都超过了50%。

受益于露营、旅游出行的火热，防晒衣同样成为了今年运动服饰的新趋势黑马，近一个月销售额同比增长超160%，女性消费者不仅给自己买，也是男性防晒衣、儿童防晒衣的购买主力。

在品牌方面，波司登过去两年在天猫上尝试防晒衣新品类，收获颇丰；阿迪达斯、安踏加速布局；“猫生猫长”的品牌蕉下、蕉内也均在天猫抢占防晒衣赛道；产业带品牌如OHSUNNY、西域骆驼等也已加入。

此前，天猫新生活研究所数据显示，今年以来口红消费呈现复苏趋势，手机淘宝上“口红”搜索量环比持续增长，2月环比1月上涨67%，用AR试妆试色工具进行口红试色的人次更是环比翻倍。

天猫新生活研究所分析显示，从消费人群来看，今年2月以来，00后第一次超过95后，成为淘宝天猫上口红第一大消费力；情人节是一年中男性买口红最多的档期，占比能显著提升10个百分点；口红消费同时呈现“低龄化”和“老龄化”趋势。

从口红色彩来看，比起樱花粉，今年消费者更喜欢饱和度高的红色，“复古红”成为口红流行色。此外，口红消费的回暖也带火了“口红雨衣”等定妆产品。除口红外，眉笔、眼影、腮红等彩妆大单品的销量也在上升。