抖音生活服务酒旅行业2022年支付GMV较2021年增长12倍

3月8日消息，抖音生活服务日前发布了《2023抖音生活服务酒旅行业价值通案》。

在需求侧，抖音生活服务观察到，2022年抖音旅行兴趣人群达到了2.7亿人。与此同时，用户已在抖音形成边刷边搜的消费习惯，酒旅类关键词搜索量高达8亿+每年。得益于抖音的后链路转化能力，越来越多的用户在抖音下单酒旅商品，据统计，酒旅订单月同比增长346%。

图源：抖音生活服务商业观察微信公众号

在供给侧，抖音和万千商家共同创造热门打卡地，打造旅行打卡风潮。在精准旅行兴趣人群、成熟消费习惯、丰富内容供给的合力作用下，抖音生活服务酒旅生态高速进化：与2021年相比，2022年酒旅行业支付GMV增长12倍、合作酒旅商家增长5.5倍、酒旅订单用户增长9倍、酒旅相关视频播放更是达1.4万亿次。

为助力酒旅行业生意更好地发展，抖音生活服务打造了全新的增长模式——内容型经营，将传统的“需求-搜索-购买-到店”路径升级为“看到-兴趣激发-交易-到店-分享裂变”链路，让线下生意进入到持续增长的新阶段。

在经营模式的带动下，抖音生活服务成为不少线下商家经营的新阵地。数据显示，抖音生活服务共覆盖了全国370个城市，吸引超200万商家入驻，同时也带动了同比2021年超7倍的GMV增长。

图源：抖音生活服务商业观察微信公众号

为助力商家持续深耕经营，抖音生活服务提出了 L（link 数字化链接）I（influencer 达人合作）F（field 商家自营）E（event 营销活动）的LIFE经营矩阵。

其中，借助成熟达人的创作能力，不少商家在2022年快速入局抖音生态。酒旅达人视频投稿获904亿次+播放，直播间全年开播超15万场，共吸引逾10.9亿人观看。同年十月，酒旅达人带来的订单转化环比九月达到862%的高速增长。

着眼于“短视频+直播”的发力点，长隆度假区在春节期间通过短视频蓄流量、直播高频转化打法，实现生意增长，收获1.98亿GMV。

华住集团双旦期间在抖音首创“预售通兑券”，达成新客增长、品牌推广、2000万交易额的品效收益。

图源：抖音生活服务商业观察微信公众号