Visa与兴业银行联合发布2023消费洞察白皮书

3月8日消息，Visa与兴业银行近日联合发布《2023兴业银行·Visa消费洞察白皮书》。白皮书基于兴业银行信用卡与Visa联合开展的消费趋势调研而成，依托兴业银行信用卡的数据管理能力，就消费者心态、观念和行为进行了广泛分析，对中国消费市场的趋势方向进行了客观分析预判。

图截自《2023兴业银行·Visa消费洞察白皮书》，下同

据介绍，白皮书面向国内主要城市消费者，通过线上和线下相结合的形式共发放问卷10000份，覆盖城市的经济体量约占中国GDP的95%。报告提出了5个核心消费趋势，分别是品质升级下的“质懒蕙心”、“向内探索”下的自我建构、身在方寸的“云阔万里”与“心有千古”、助力可持续消费、向“享老”转变中的晚年市场。

具体来看，懒人经济方面，调研数据显示，超七成受访者近一年的外卖频率与以前持平或上涨，86.4%的受访者习惯于外卖餐饮消费、63.2%的受访者会购买“速食”料理；有68.3%的受访者购买过智能家居产品，使用智能家居的主要原因是“省时省力，提高家务效率”；在上门服务中，有22.6%的受访者使用过家政服务。

悦己消费方面，调研显示，排名前三的健康医美消费项目为口腔19.7%、皮肤15.3%和身材保养14.5%。口腔健康在男女消费者中都获得了较高关注，20.7%的女性消费者和18.6%的男性消费者都曾进行过相关消费。除此之外，随着年龄的增长，人们对健康医美的关注点也在发生改变。30岁前人们更为关注皮肤管理，而随着年龄的增加，身材保养和管理受到更多重视。

健身消费上，97.2%的受访者进行过运动健身相关消费，运动鞋服、基础性辅助器材仍是消费者最为热衷的运动消费品类，相关消费人群占比均在80%左右。其中25-35岁的青年人显示出了超高的运动消费热情，在各个品类上的消费力都显著高于其它年龄段。

出游方面，城市周边近郊游、城市内观光游成为越来越多人的首选，受到超过八成受访者青睐。“露营”成为新兴度假玩法，受访者中有68.3%表示更为青睐露营，比例超过传统酒店度假。调研显示，有娃家庭选择微度假比例为87.4%，显著高于其它群体。