天猫联合宝洁共建新品研发智能工具 打造爆品“黄金公式”

记者获悉,天猫新品创新中心(TMIC)近期发布了一款新品研发工具AICI,能帮助商家用数字化、智能化的方式生成爆品“黄金公式”,激发创新灵感,提高研发效率,让商家对新品从生产到上市具有更确定性的把握。

宝洁、松下、上海家化、华熙生物等企业,以及更多和天猫新品创新中心合作的品牌,率先成为第一批合作伙伴,与天猫共建AICI的产品能力,让其成为商家新品研发的智能助手。

据悉,目前AICI已对大快消、食品及拥有私域知识库权限商家开放,其他类目将逐步开放。

宝洁旗下“发之食谱”新品上市,和TMIC共建快消知识库,并根据AICI优化消费者沟通方案

“以往我们研发一款新品,需要做大量的线下调研,时间长、速度慢,同时非常依赖人的主观经验和判断。”一位初步体验了AICI的品牌负责人对记者表示,AICI学习了海量的产品知识和市场信息,结合天猫敏锐的消费洞察,能告诉商家哪些要素组合成的产品,具有更高的爆品率,“它还能生成一款市面上从未见过的全新的新品。”

比如商家想研发一款洗发水的新品,AICI会自动计算得出,目前决定洗发水成败最关键的三个因素是功效、成分和场景,而在功效下面,丰盈蓬松、头皮护理、控油去油又最具爆款潜力,在成分下面,氨基酸、无硅油、乳酸菌等成分受欢迎,它还能进一步细化,比如搭配旅行场景,可以叠加薄荷、海盐等成分,由此得出一款洗发水新品的“黄金公式”。

由此,商家可以了解到,什么样的产品要素会对消费者产生独特吸引力,从而打破原先的设想,产生新的灵感,鼓励品牌做更多新的尝试,去布局趋势赛道,提高新品创新的效率。

AICI生成的一款“防晒洗发水”新品

据悉,AICI背后是大数字算法模型,通过决策树计算得出新品的“黄金公式”,通过归因计算得出爆品胜率,能结合品牌的研发方向和需求,筛选和生成理想的新品画像。

天猫新品创新中心(TMIC)负责人添绮表示,TMIC成立以来,通过创新工厂和黑马工厂帮助商家减少洞察市场趋势的时间,TLAB产业创新实验室从原材料研发端减少商家产品研发时间,此次上线的智能化新工具AICI,则帮助商家进一步缩短了新品企划的时间,从帮助品牌上新,到帮助品牌造新,天猫正在成为品牌商家的“创新合伙人”。