拼多多“农云行动”推三项举措助力云南鲜花产业数字化

2月28日消息，拼多多近日宣布启动“农云行动”，云南昆明、广西南宁、福建霞浦、山东潍坊和寿光等地成为拼多多首批重点助力数字化的农产带。其中，云南省昆明市嵩明县花卉种植面积超过11万亩，鲜切花年产量达到8.65亿枝，是国内主要的鲜花种植产区之一。近年来，嵩明县全力推进鲜花电商产业的发展，很多花农也开始尝试将自家种植的鲜花搬到电商平台、直播间进行销售。

在情人节当天，拼多多“农云行动”专项小组联合嵩明县电子商务公共服务中心举办了电商直播培训专场，现场为100多位玫瑰、多肉、兰花以及花茶、香菇、松茸、桃胶等品类的中小商家、花农果农、经销商答疑解惑。

嵩明县中小商家参与拼多多电商专场培训，林波 摄；图源：快科技

此外，拼多多“农云行动”专项小组针对性地推出了三大帮扶举措助力当地鲜花产业发展。

首先，全面扶持当地的新商家、新主播，鼓励当地年轻群体更多地参与到电商产业中来，并提供免费流量、站内资源位和供应链支持。此外，拼多多“农云行动”专项小组每月定期在昆明地区举办两次专场培训，并联合广东、浙江、福建等地成熟商家，对新商家采取1对1扶持，确保新商家、新主播在开店开播初期接得住流量，卖得出产品。

其次，打造“宝峰多肉”区域品牌，探索鲜花电商的品质化道路。据了解，宝峰气候冬暖夏凉，非常适合多肉生长，而且当地的水土种出来的多肉品相更好。自2015年引种以来，宝峰镇的多肉种植户已达300余家，种植面积2390亩，建立10亩以上多肉种植基地64个。当地政府也积极引导“电商+农户”的产业发展模式，目前，宝峰镇的多肉电商商家规模预计能达到300家以上。”

截自拼多多App

“在鲜花销售的旺季，我们将通过流量加持，品牌打标，补贴优质多肉商家等方式，在更大范围内打响宝峰多肉的产地品牌，探索出一条鲜花品牌化的道路。”拼多多“农云行动”专项小组的负责人表示。

最后，整合鲜花产业供应链，发挥产业规模优势。在嵩明和晋宁当地，电商商家尤其是直播商家的经营品类较为单一，卖多肉的就只卖多肉，卖玫瑰的就只卖玫瑰，核心的原因在于中小商家的供应链能力较为单薄。

在此次调研中，拼多多“农云行动”专项小组将联合当地的电子商务公共服务中心以及头部商家，对当地的绿植、鲜花、水果、农副产品等供应链进行整合，通过人货分离的模式向小商家开放，小商家只负责卖货，这样不仅可以丰富店铺的商品池，提高客单价，还可以发挥当地的供应链优势，以点带面推动当地电商产业的规模化发展。

嵩明鲜花基地，林波 摄；图源：快科技

“今年以来，专项小组先后奔赴昆明、玉溪、南宁、漳州、宁德、霞浦、寿光等多个地区，积极推动各农产区将资源优势转化为产业优势，希望可以借此孵化出更多的农货品牌和新农人群体，进一步推动农产带的数字化进程。”拼多多“农云行动”专项小组的负责人表示。