淘宝直播推出“优质内容激励计划”

2月17日消息，为扶持直播内容的多元化发展，淘宝直播推出了“优质内容激励计划”。针对站内新账号和活跃账号相继进行现金及流量的扶持，平台侧依据账号的不同定位和属性分别给予差异化的激励，帮助主播和商家迎接内容性直播电商的新机遇。

此次淘宝直播开启内容激励计划，旨在盘活站内内容的良性供给，提高直播内容对产品的转化效率。目前，站内针对所有内容型新账号推出现金扶持计划，基本划分为两大板块。

一是时长奖励，即直播场均用户总时长超过1小时，月度累计满足10小时及以上的账号，将会获得单价10元/小时的奖金。二是全勤奖励，淘宝直播将对每月直播满足4小时场均用户总时长且开播天数在22天及以上的账户，给到一次性1500元的奖金激励。

图源：天下网商官微，下同

据了解，平台最新推出的“内容新咖计划”是针对2023年2月1号之后首播的内容型新账号，既可以参与现金奖励，同时还可以根据平台的试播期养成政策获得更多流量扶持。

首先，平台将根据内容型新账号在试播养成期（即首场试播后15天之内）所积累的粉丝数量进行梯级划分，由此评定账号的粉丝档位，并将给予账号高额流量扶持。即平台将根据账号的单平台粉丝量来评估给予其的流量扶持力度，且粉丝数量越多流量扶持越大，最高单场扶持流量可达50万PV（页面浏览量）。

同时，在账号正式开播挑战期（即开播养成期结束的30天内）平台还增设了成交量挑战和时长挑战，账号的同一场直播可以同时参加两场挑战，两项都达成可以同时获得两项流量奖励。

其次，针对站内的活跃账号（即为2023年2月1日前开播的直播账号，同时每月开播不少于12场且过去30天场均PV规模大于5000）平台设定了周挑战和月挑战活动，只要满足挑战规定条件，平台也将给予账号一定流量激励，最高可获得5万PV流量。

官方方面表示，在平台流量政策的助推下，一些账号接连创下新纪录，单场直播销售额飙升，直播转化率大幅提升。