京东年货节“兔年”生肖消费报告：相关产品同比增长30倍

1月30日消息，京东消费数据反映了本命年相关的各种传统民俗。从“本命年”相关的具体消费品类来看，最受消费者喜爱的品类是服饰内衣，销量占比超过6成，其次是珠宝首饰，销量占比超过2成。

图源：京东研究院，下同

从热销的单品来看，最受欢迎的是红袜子，其次是红内裤，以及儿童的红卫衣，还有浓浓年味和仪式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顾到的全家福亲子装。

京东新百货发布的2023年货节新年红消费报告显示，自12月29日晚8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠、上海用户则偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰。

从全国各地区消费偏好来看，最重视本命年的是西藏、北京和新疆人，其次是上海和青海，他们在“本命年”方面的人均消费全国最高。

从消费人群的年龄结构来看，最重视本命年的26-35岁的用户群体，他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。

进入2022年12月以来，京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。

从用户参与购买“兔年”相关商品的热情程度来看，江西、贵州、河南、湖南和广西的用户的生肖消费偏好度全国排名最高。

从“兔年”相关商品的具体品类来看，消费者最喜欢用兔年款的各种商品把”家”装扮起来，家居日用产品的消费金额占比最高，近2成；其次,是用可可爱爱的兔兔造型把“自己”装扮起来，珠宝首饰品类的消费金额占比排名第二，作为祥瑞之兽，兔兔成为这个新年最受欢迎的设计形象。

从热销的“兔年”相关单品来看，从中透露着浓浓的年味，销量最高的是每年年货中必不可少的饮料，而且是特别的兔年贺岁版；其次是代表辞旧迎新的兔年新年台历，以及新年家家必备的红红火火的春联、福字和大红包。

从销量排行榜来看，销量最高的“兔肉”商品是兔肉口味猫粮，其次才是零食小吃类的麻辣兔丁和麻辣兔腿。

这个兔年，从各省份用户的渗透率来看，最喜欢兔肉口味的省份分别是新疆、西藏、北京、青海和四川，而相对而言，对于吃兔兔最不感兴趣的省份比较集中在中原地区，分别是江西、福建、河南、山东和安徽。