驴妈妈旅游发布《2023年春节出游总结报告》：长线游增长300%

1月28日消息，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团共同发布《2023年春节长假出游总结报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年春节假期，全国居民出游热情高涨，逛灯会、赏民俗与非遗表演等，文化打卡年味浓；出游高峰从1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高；周边出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店过大年趋势明显。

（春节长假出游全国热门客源地）图/文来源：景域通讯社，下同

《报告》显示，畅玩主题乐园、逛庙会灯会、体验冰雪运动、游览名山大川、打卡文博展览等，是今年春节出游热门主题。以冰雪运动类为例，受北京冬奥会持续影响，加之今年初三起全国大范围降温影响，冰雪、泡汤类产品春节出游人次同比增长超两倍。人气热门景区如辽阳弓长岭温泉滑雪场、成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、淮安金湖荷花荡景区滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、北京什刹海冰场，惠州南昆山云顶温泉、郴州莽山森林温泉、天津盛世澜湾温泉等。夜游出游人次也实现了同比近两倍的增长。

《报告》显示，广东长隆国际度假区、晋中乔家大院、宁波方特主题乐园、武汉黄鹤楼公园、南京栖霞山风景名胜区、佛山南海影视城、无锡灵山胜境、昆明花都·环球探索乐园、辽阳市弓长岭温泉滑雪场、上海动物园等，位居春节出游人气景区综合排名前列。

（春节长假出游全国热门景区）

《报告》显示，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。《报告》显示，春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。其中，常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地，出游人次同比增幅领先，最高翻两番。

春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店的热销。《报告》显示，IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。驴妈妈旅游网平台相关产品春节假期入住人次同比增长157%。代表性酒店如珠海及广州长隆主题乐园系列酒店、三亚红树林度假世界、无锡江阴飞马水城酒店、苏州同里湖度假村二期、常州溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、杭州龙湖皇冠假日酒店、黄山关麓帐篷客度假酒店，威海香海豪生度假酒店、青岛红树林度假世界、德州齐河欧乐堡骑士度假酒店等。

《报告》显示，杭州、苏州、珠海、无锡、黄山、青岛、南京、湖州、宁波、北京为春节周边游十大热门目的地。

（春节长假周边游热门目的地）

作为疫情管控放开后的首个长假，今年春节期间，有更多人选择跨省长线出游。《报告》显示，以三亚、厦门、珠海、北海目的地为代表的南方海滨度假，大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假，以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动，及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅，是今年春节四大长线出游热门主题。

出游中，相比往年，今年春节自由与舒适，小众景区打卡、体验当地特色民俗、中高端酒店连住、晚出晚归错峰游，为不少80/90后高频出游的游客所青睐。春节期间，驴妈妈旅游平台云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300%。哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐，出游人次同比增长超2倍。

《报告》显示，昆大丽、三亚、广州、重庆、成都、哈尔滨、西安、桂林、厦门、上海位居国内长线游十大目的地。

（春节长假国内长线游热门目的地）

针对兔年春节情况及趋势，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受，追求个性体验，重视精神文化满足，拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。围绕春节出游，驴妈妈旅游网上线的大量温泉、滑雪、文化游、品质住宿、一家一团等产品，受到游客青睐。节前举办的“飞驴湾”系列直播，包括中国香港与中国澳门、泰国、马尔代夫、新加坡、菲律宾、英国等出境游产品，关注人气颇高。平台相关签证、机票与出游产品搜索、咨询量环比1月中旬高峰时增长翻番。