1.9亿人在视频号竖屏观看兔年春晚

1月24日消息，中央广播电视总台2023癸卯兔年春节联欢晚会于1月21日晚在微信视频号独家竖屏直播。根据“微信时刻”官方披露，今年竖屏春晚玩法全新升级，视频号直播间累计1.9亿人观看，网友点赞喝彩逾3.79亿次，相比去年竖屏春晚1.2亿直播观看人数，更多用户选择在视频号观看春晚。

（图源：“微信时刻”公众号，下同）

资料显示，2022年春晚在视频号进行历史首次竖屏直播，以全新视角记录春晚舞台的同时，并带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法。而2023年竖屏春晚，迎来硬件与玩法双重升级。

其中，硬件方面，今年春晚增至8个专用竖屏拍摄机位，首次使用花絮镜头和分屏技术，运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果。同时，中央广播电视总台与腾讯联合，首次使用三维菁彩声+8K超高清来制作春晚的音频信号、直播春晚，打造沉浸式观看体验。

玩法方面，今年的竖屏春晚直播间与微信搜索进行了结合。用户可在视频号直播间“边看边搜”。

首先，用户点击会话页搜索入口，即可直达春晚直播间；搜索发现也变为春晚专题榜单，涵盖春节知识、春晚资讯等内容。同时，微信搜索打造了兔年春晚专区，汇集春晚最新动态与精彩瞬间；春晚直播间内也设立节目热词搜索入口，比如在《满庭芳·国色》节目时，直播间右上角提示搜索“绝美中国色”，点击后可以了解更多“中国色”相关知识。据统计，视频号春晚直播期间，近500万人边看边搜。另外，直播间右上角呈现的春晚节目单，支持实时播放已播出的节目回放。

值得关注的是，本次竖屏春晚直播也为观众带来了“边看边买”新体验，这是春晚直播间首次尝试直播带货，吉祥物兔圆圆、兔团团出现在了直播间购物车。

此前，在1月10日的2023微信公开课PRO上，视频号直播团队表示，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。其中，二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。