亚马逊推出全新卖家平台界面Build Your Brand

1月16日消息，亚马逊近期在Seller Central卖家平台的“品牌”栏目下推出——全新卖家界面：打造您的品牌（Build Your Brand，简称BYB）。

该页面全域覆盖品牌成长和保护领域，从四大品牌维度向所有已完成品牌注册（Brand Registry）的品牌卖家提供，有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案，全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。

（图为Build Your Brand界面）

所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your Brand”页面。“所有品牌计划”区域汇总24个品牌卖家最常用的运营工具，可一目了然各个工具的核心作用。

据了解，亚马逊通过以下四大模块，系统性地总结了所有亚马逊品牌卖家专属使用的工具产品，为卖家提供精准的工具产品推荐，让品牌卖家对众多工具使用一目了然，并灵活掌握及运用：

第一，建立品牌忠诚度（Build Brand Loyalty）：帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接；帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全方位的展示，同时通过买家互动、买家评论等工具，提升用户复购，获得更多回头客，提高买家生命周期。

（图源：亚马逊全球开店，下同）

工具推荐品牌旗舰店（Store），亚马逊帖子（Posts），亚马逊直播（Amazon Live）， 买家互动（Manage Your Customer Engagement，简称MYCE），买家评论（Customer Reviews），视频购物（Inspire），订购省（Subscribe & Save）。

第二，助力品牌增长（Grow Your Brand）：以广告推广形式及体验互动玩法工具，展示卖家的商品，为买家打造沉浸式的购物体验；帮助卖家在亚马逊站内外提升品牌知名度及影响力，更好地获取新用户，并触达更多高意向高转化的买家。

工具推荐A+页面（A+），Vine计划（Amazon Vine），虚拟捆绑（Virtual Bundle），品牌旗舰店（Store），展示型推广广告（Sponsored Display，简称SD），品牌推广（Sponsored Brands，简称SB），商品推广（Sponsored Products，简称SP）。

第三，帮助制定策略（Inform Your Strategy）：提供数据洞察（包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化），帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略，实现降本增效。

工具推荐品牌分析（Amazon Brand Analytics，简称ABA），管理您的实验（Manage Your Experiments，简称MYE），品牌引流洞察（Amazon Attribution，简称AA），品牌引流奖励计划（Brand Referral Bonus，简称BRB），品牌指标（Amazon Basics）。

第四，保护您的品牌（Protect Your Brand）：利用亚马逊的全套品牌保护工具，捍卫卖家的知识产权，帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提供自动保护，主动移除涉嫌侵权或不准确的内容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，发现、报告、以及提前组织侵权行为。

工具推荐品牌注册（Brand Registry），举报违规行为（Report a Violation），透明计划（Transparency），知识产权加速器（IP Accelerator），Project Zero, 亚马逊全球打假团队（Counterfeit Crimes Unit，简称CCU）。