什么值得买发布2023《年货趋势报告》

1月11日消息，什么值得买发布《年货升级 年味可期——2023什么值得买年货趋势报告》（以下简称《年货趋势报告》），从饮食、健康、娱乐、年俗四大角度，全面总结了今年春节的年货消费趋势。

今年是什么值得买连续第四年发布年货报告，相比2022年的“国潮”，今年年货消费整体趋势关键词是“升级”。年货节期间，什么值得买平台内容发布量同比增长47.0%，其中智能设备、户外服饰、大家电、个护健康、营养健康、国内旅游六大品类GMV同比增长领跑。营养食品走俏、品质家电热销、旅游消费回暖等趋势，也展现了中国消费市场的韧性与活力。

（图源：值得买科技公众号，下同）

相比传统春节饮食，今年消费者对于“春节吃什么”的诉求更多元，不仅追求口味的多样性，在健康层面也有了更高标准，有机食品、高蛋白牛奶受到市场追捧。除此之外，产品品质和操作便捷也成了新的需求增长点，原产地直供和预制菜销量一路走俏。

《年货趋势报告》显示，今年年货节期间，本土优质食品迎来一波消费高峰。其中，红颜草莓GMV同比增长193.6%，阿克苏苹果GMV同比增长95.2%，五常大米GMV同比增长71.3%。值得关注的是，春节期间人们购物不仅是为了吃，也求个好彩头，因此有“大吉大利”、“心想事成”谐音梗的柑橘类水果也迎来大卖，目前，平台脐橙、果冻橙、粑粑柑成为柑橘水果GMV增幅TOP3商品。

原产地直供的进口生鲜也成为春节餐桌宠儿，增势强劲。什么值得买平台泰国黑虎虾GMV同比增长355.6%，北极甜虾GMV同比增长32.8%，秘鲁蓝莓GMV同比增长31.9%。

近年来，饮食健康的重要性在消费者心中与日俱增，春节食品选购的重点也变成“有机”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年货节期间，平台有机食品GMV同比增长902.3%，高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分别同比增长355.6%和83.0%，销量遥遥领先同品类其他单品。

预制菜成为了今年年夜饭“主力”。报告显示，平台预制菜GMV同比增长390.4%，猪肚鸡、佛跳墙、小酥肉成为消费者最爱的三大预制菜，其中猪肚鸡GMV同比增长92.2%。

今年年货消费选择中的一大特点，是用户对“健康”的需求显著增长。《年货趋势报告》显示，以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为今年人们年货消费的亮点。

年货节期间，什么值得买平台辅酶Q10 GMV同比增长511.2%，益生菌GMV同比增长299.5%。此外，功能性饮料“新贵”电解质水GMV同比增长3050%，佳得乐、外星人、尖叫成为GMV同比增长最快的三种电解质水。

除了对保健品的追捧外，消费者对于健康的追求还体现在家居环境健康，对于具备除菌、消毒、空气净化等功能的健康家电需求持续增长。年货节期间，平台“防蓝光”、“除菌”、“空气净化”等健康功能关键词商品GMV分别同比增长65.5%、54.5%和19.4%，其中除菌洗衣机、除螨吸尘器、无雾加湿器、RO反渗透净水器则成为相应品类的销量TOP级产品。

年货节期间，平台健康监测、体检、运动类商品GMV增长较快，其中健康监测手环GMV同比增长153.8%，体检GMV同比增长22.9%，消毒液、免洗洗手液等外用消毒产品销量亦较为可观。

年货节期间，什么值得买平台春节出行需求大幅上涨，旅游类商品GMV同比增长45.3%，酒店GMV同比增长62.8%，签证、接机券等“出行必备”商品GMV同比增长152.1%。随着人们出行信心的恢复，一些跨省游、出境游等长线旅行需求也呈现强势复苏之势，三亚、上海、成都、北京、广州成为值友国内游TOP热门城市，中国澳门、中国香港、中国台湾、韩国、泰国则排名出境游目的地前五。

同时，消费者在疫情期间培养起来的一些短途出行需求也仍然存在，不少人选择带家人开展滑雪、露营等近郊游，或与亲友围炉煮茶话家常。受社交媒体影响，“围炉”成为今年聚会休闲新热门，相关商品GMV同比增长4288.8%，露营GMV同比增长134.5%，滑雪则延续了冬奥会的热度，相关GMV同比增长36.4%。

相比于火热的出游市场，春节“宅家”休闲群体亦不在少数，看电影、玩游戏等成为他们的首选娱乐。平台游戏机GMV同比增长35.8%，VR异军突起，GMV同比增幅达62.8%，Switch、Xbox、PS5等游戏机销量增幅明显，其中Switch单品GMV跃升平台单品GMV第15名。

《年货趋势报告》显示，电视GMV同比增长197.9%，扫地机器人GMV同比增长121.6%，空调、洗衣机、洗碗机成交额也实现了大幅增长。值得关注的是，随着绿色低碳理念的普及，人们在选购家电时，“新一级能效”成为关键词，什么值得买平台的新一级能效空调和新一级能效冰箱均成为品类TOP1。

年货节期间，不少人集中采购“新年战袍”。平台拜年服GMV同比增长150.2%，女装、男装GMV分别同比增长43.0%、31.3%，成为不容忽视的数据增长亮点，彩妆、香水、护肤品等感性消费亦回升。

随着年轻人逐渐成为养宠主力军，宠物消费也成为年俗消费的重点，穿新衣、贴对联、洗护等春节必备项目也在宠物圈中流行起来。在什么值得买平台，宠物商品GMV同比增长21.1%，宠物新年服、宠物春联、宠物围脖成为最火宠物单品。此外，受宠主回家过年影响，家用监控、自动喂食器等用品的GMV也实现较好增长。

《年货趋势报告》还指出，以iPhone、微单、Apple Watch为代表的数码年礼，和以国潮积木、日历、福筒为代表的文创年礼，都成为今年年礼消费的热门商品。