Z世代淘宝创业者：用原创造出传统“真年味”

天猫年货节期间，记者在淘宝天猫搜索“春节”，跳出来的内容千姿百态：憨态可掬的财神爷手办，“说”着谐音梗的桌面植物，各种材质、造型复古又时尚的兔子……“年味”的打开方式不再设限，这背后是数以百万计的年轻的淘宝创业者的奇思妙想，是新一代对“年味”的“再造”和再诠释。

“传统文化可以变成很酷的潮流元素。”淘宝植物文创品牌植人一生主理人陈卓是在广东创业的东北人，他对广东人新年养花的习俗印象深刻。“年宵花”的概念还能玩出什么新意思呢？

陈卓和小伙伴们毕业即入淘，凑了几万块本钱，起步时心里也不是很有底。不过团队意外发现，这届年轻人比他们想象的还要热衷于当“花匠”，他们在淘宝上很快就打开了局面：短短一年多的时间，他们已经卖出超过20万件产品。当然，年轻人真正在意的是养花养草的过程带来的治愈感。渐渐地，带有谐音梗的插画成了产品标配，和精心搭配的泥土、种子或是小花苗、小树苗一起送到用户手中。挖掘并重新诠释植物带来的情绪价值，成了产品研发的重点，他们要做的是“职场人的桌面情绪树洞”。

在新年版的“树洞”里，这个人均95后、人均段子手的团队用谐音梗“改造”了美好的年节祝福词：福禄“瘦”喜财、“钱”“兔”无量。小植物的种子被装在印着“福禄‘瘦’喜财”的罐子里，等待播种、发芽。

（植人一生团队在准备新年礼盒产品）

“过年是一件开心的事，过去的一年对许多人来说很辛苦，他们比任何时候都需要会心一笑。”陈卓说，“一颗颗种子代表着对崭新一年的美好希望，这和‘年宵花’的寓意是类似的。”

在淘宝店铺“孤馆 高雅的布鞋”主理人熊超的记忆里，过年和舞狮分不开。在老家，每到过年，舞狮队就会一个村子一个村子的“巡演”，挨家挨户走一圈，虽然姿势经常不协调，但过年的氛围直接拉满。

熊超想到把醒狮形象设计到鞋面上，作为年货节的主推商品。自古以来，醒狮被认为是驱邪避害的瑞兽，把醒狮穿上脚，有福踏吉祥之意。

把狮子放上鞋面不是一件容易的事，熊超前前后后调整了个把月。最大的困难在于，鞋面面积有限，完整的狮脸放上去显得特别局促。最后是动漫里的半遮脸面具给了她启发：为什么不能把醒狮也做成半脸面具，一只鞋上放半张脸？于是，一双融合了“动漫基因”、传统醒狮文化，以及祖传的千层鞋底工艺的布鞋诞生了，记忆里的年味就这样被定格在了一对“混血”的狮子里。

（熊超设计的醒狮布鞋）

这只“混血”的狮子深受消费者喜爱，汉服圈的年轻人喜欢，中年的消费者也喜欢。熊超感慨，我们的传统文化的包容性超乎想象，给现代匠人留足了表达空间。

熊超是个95后，学习服装设计的她毕业后本想卖衣服，没成想一不小心踩进了千层布鞋的“坑”：有一次去市场拿货，偶然间看到有人穿着一双千层底布鞋，搭着中式服装，别有韵味。但她随即发现，市面上的布鞋种类太单一了，她转遍了市场，只在个别档口角落里找到几双老式北京布鞋。

就这样，一个年轻的姑娘学起了“老奶奶的手艺”。“纯手工鞋底，每一针都带着‘劲’，一层一层纳鞋底，感觉时间过得贼快。”熊超很享受这种沉浸感、沉迷于蕴藏在手工制品中的特殊温度。

布鞋是一门极“慢”的手艺，一个熟练的工匠要做出一双，也要花费整整三天的时间。在淘宝，熊超这样“慢”的手艺人并不孤独，她加入了“淘宝手艺人”组织，自己的作品申请了阿里巴巴的原创保护。她相信，“用传统创造潮流”这件事，可以走得很远。

（孤馆布鞋主理人熊超）

“玩梳子”的年轻非遗传承人陈浩归则将“过年送健康”诠释出了东方美学的意蕴。他在淘宝主理的品牌梵沐记专注于创新东阳木梳技艺，将人体工学原理、现代感简约线条融入到设计中。梵沐记推出的新年礼盒里除了梳子，还加入了一块刮痧板。

这是陈浩归上网冲浪发现的“潮流趋势”：在许多社交媒体上，用刮痧板刮脸按摩成了新时尚，女孩子们惊奇地发现，老祖宗的“医疗器械”护肤紧致的效果不输美妆大牌。

“其实刮痧板原本就可以这么用，只不过长时间被埋没在了‘出痧’场景的刻板印象里。”陈浩归说。

陈浩归1997年出生于东阳，《送东阳马生序》的那个东阳。他坦言，要不是大学时偶然翻阅资料，他几乎不知道家乡还有一门木梳非遗技艺、流传了千年。学设计的他深受触动，拜到了东阳木梳当时唯一的传承人门下，学习制梳技法、并且尝试创新设计。他设计的一款云朵造型的“抹云梳”获得了多个设计领域奖项，也让东阳木梳走进了更多年轻人的视野。

“传统是需要再发掘的。一代人有一代人的诠释，不断发掘再造，传统文化才能更隽永。”现在陈浩归的探索延伸到了新的领域。刮痧板的制作技艺和制梳是相通的，这给了他很大的发挥空间。

他为新年礼准备的刮痧板有两种造型，一种纯木质，设计成圆润抽象的玉兔造型，一种结合了羊角材料。“身体健康”的春节祝愿，借由古老的木梳技艺诠释出了年轻的新味道。

（梵沐记主理人陈浩归）

陈卓团队的品牌在淘宝上收获了大量粉丝，也意外收获了许多来自企业的礼品定制订单。新年之初，团队从旧办公室搬了出去，等着三月乔迁，开启新的一页篇章。

熊超希望病毒早日退散，大家都能平平安安的，过一个祥和的年，她的客户也可能顺利穿上新年布鞋。

陈浩归今年从大量的淘宝订单中发现了伴手礼的强烈需求，开春之后，他会花更多功夫琢磨伴手礼设计，希望把东方轻养生美学诠释出更丰富的层次。

在淘宝商家中，90后、00后创业者合计达400万。年轻的创业者在淘宝引领着一股“再造传统”风，诠释着他们心目中的复古潮流。新的一年，这些年轻人也将带着他们的创新精神，继续成长、继续创造新潮流。