广西文旅厅与美团就“美食+旅游”创新模式展开推广

12月30日消息，广西壮族自治区文化和旅游厅首次联手美团，率先于今冬岁末之际在全国创新践行“以食带游”目的地营销新模式，通过创意传播主题吸引本异地游客来广西“反向过冬”，挖掘旅游消费热点和增长点。

据介绍，“冬游广西”是广西发挥冬季旅游气候优势和旅游资源优势，倾力打造的冬季文化旅游品牌。从2017年起，已连续六年开展“山水暖你，壮乡等你—冬游广西”联合促销活动。

美团数据显示，广西每年12月~次年2月份的游客量和暑期旺季基本持平。

图源：美团文旅研究中心，下同

基于美团平台“美食+”的多业态联动属性，广西壮族自治区文旅厅今年首次和美团合作，就“美食+旅游”创新模式开展目的地营销推广。用“以食带游”的活动内容策略展示广西丰富的“吃、住、行、游、购、娱”旅游资源，宣传“冬游广西——21℃即兴过冬”主题理念。

此次合作，美团通过广西美食城市打榜H5宣发、14个地市美食创意海报输出、线上专题会场打造等系列营销动作，借助官方新媒体矩阵、美团传播资源、话题及KOL等多渠道传播，吸引全国游客关注“冬游广西——21℃即兴过冬”推广专题，让游客完成从信息获取、内容浏览、预订交易、消费评论的“一站式”完整闭环体验。

此前，双方曾于今年9月联合发布全国首个美团+省级平台文旅品牌馆，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六要素，联动美团景点门票、周边游、美食、酒店、民宿、机票、电商、休娱等多条业务线，提供百家优质商家供给和点评榜单内容，为游客提供优质产品和服务。

美团文旅政企合作中心相关负责人表示，将结合广西特色和文旅发展方向，针对性地就农文旅融合、智慧旅游建设、夜间经济发展、乡村振兴等方面进一步寻求合作契机。