销售额将达800亿美元，美国社交电商加速崛起

社交电商的这股风终于刮到了大洋彼岸。

日前，路透社财经专栏最新预测显示，随着TikTok、YouTube和亚马逊等公司相继推出社交购物功能，2023年社交电商将在海外市场加速崛起。

同时，数据门户网站Statista的数据也显示，由于社媒用户越来越多，预计2023年全球社交媒体用户将达到48.9亿，品牌和商家在社交媒体广告方面的投资也随之增加，美国社交媒体广告支出在过去一度以每年30%左右的速度增长，未来三年将放缓至平均12%左右，2025年将达到1140亿美元。

相比之下，咨询公司麦肯锡在2021年社交电商渠道售出370亿美元的商品及服务的基础上做出预测，2025年美国社交电商销售额将每年增长20%，达到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。 

而放眼全球，到2025年，社交商务市场预计将在全球范围内增长到2万亿美元以上。

可见，目前社交电商在美国的增长速度不容小觑，未来的社交媒体将极有可能在电商发展中扮演举足轻重的角色。

不过，虽然种种迹象都在证明，社交电商的未来大有可为，例如TikTok上两小时的直播就带来了旗舰店超过一周的销售额，但实际上，目前社交电商在美国仍属于规模较小的细分市场，还远没有达到广泛流行的程度。

Morning Consult的一份报告曾指出，只有三分之一的美国成年人了解及听说过直播购物，其中年轻人的了解相对更深一些。此外，更有接近80%的美国成年人表示自己从未参加过直播购物活动。

当然这也和美国社交商务处于发展前期，相关配套设施不完善有关。曾有报道称，YouTube和Pinterest等公司的平台结账测试缓慢，Shopify仍然是首选的结账工具。

因此，面对当前不温不火的直播市场，许多平台都在抓紧布局，希望能够采取策略加速这一市场的发展，激发出它的潜力，让更多消费者充分信任并积极拥抱直播电商。

比如，社交平台Snapchat就推出了AR功能为用户提供虚拟试穿功能，沃尔玛也在和直播带货平台TalkShopLive开展合作，通过其实时购物功能向消费者充分讲解产品，引发购买欲。

可以肯定的是，消费者对新兴购物功能的需求正在增加，在各大平台的持续刺激之下，会有越来越多的顾客被吸引到社交平台购物下单。这或许意味着，商家们该把布局社交电商早日提上日程了。