TikTok发布2023年全球流行趋势报告

12月20日消息，TikTok近日发布《2023TikTok未来趋势报告》，这是TikTok第三次发布年度趋势预测，旨在帮助营销人员了解消费者的需求和需求在未来一年将如何变化，以及这对他们在TikTok内外的战略意味着什么。

TikTok全球商业营销主管索菲亚·埃尔南德斯（Sofia Hernandez）表示，“2022年人们意识到他们不必像往常一样过自己的生活——在TikTok上有不同的观点和想法超越文化，明年我们将看到更多这样的事情——随着我们的社区变得更加自信并共同激发积极的变化。”

（图源：TikTok官网，下同）

Hernandez补充说，TikTok认为2023年的趋势将受到生活成本上涨的影响，营销人员将看到用户来到TikTok“寻求获得成功、幸福和幸福的新方法”。

根据报告，TikTok预测2023年趋势包括“可操作的娱乐”、“为快乐创造空间”和“社区构建的理想”。TikTok对2023年的三个预测趋势是基于2022年以来的整体用户活动。

具体来说，对于“可操作的娱乐”，TikTok指出，根据最近的TikTok营销科学全球娱乐广告研究（由MarketCast进行），五分之四的用户认为TikTok内容“非常或极其有趣”。

TikTok认为，品牌应确保他们的营销“像广告一样传递，但像娱乐一样受到喜爱”。美国化妆品品牌elf Cosmetics的一项营销活动中，elf专注于制作为“TikTok社区原生”的信息流广告。elf最终将该活动的支出翻了一番，同时将“他们的添加到购物车策略的购置成本降低了56%”。

对于“为快乐创造空间”，TikTok表示，其注意到用户正在“公共卫生问题、工作倦怠和个人困难的无休止循环中寻求有意义的自我保健”。

2022年MarketCast的一项关于用户购买习惯的研究发现，90%的用户采取了平台外的行动（例如，从他们在TikTok上看到的广告中购买产品）说平台“让他们开心，永远不会无聊。”这也是品牌与受众建立联系的关键。

对于“社区构建的理想”，TikTok表示，“TikTok不是市政厅会议。这是一个小型俱乐部的集合，人们可以在这里找到关于如何探索他们的激情和过他们的生活的新想法。”

MarketCast对娱乐广告的研究发现，TikTok向人们介绍新话题的可能性是“传统社交媒体平台”的1.8倍。

eBay在这方面做得很好，它培养了一批狂热的球鞋迷，把他们作为购买和销售最酷的鞋子的最终目的地。它与TikTok合作向#SneakerTok社区中的鞋迷销售产品。#SneakerTok社区全球点击量超过11亿。

TikTok表示，它推出了一项名为#SneakerShowdown的营销活动，吸引了120万用户参与，与通常的评论率相比，参与视频的评论推高了54%。