快手StreamLake助力蒙牛打造首个直播电商IP奶思

12月13日消息，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D写实虚拟人“奶思”，日前通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号带来直播首秀。

本场直播吸引近300万人观看，相较于该账号过去30天内的均值表现，互动量提升明显，直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。

此次由快手和蒙牛双方合力打造的品牌虚拟人，是蒙牛集团第一个虚拟员工，也是中国乳业第一个虚拟主播、元宇宙第一个游牧民族电商主播。

在双十二直播首秀中，奶思不仅展示了蒙古舞等才艺，以及虚拟人特效，还分享了牛奶生产流程等乳品知识，通过游戏互动、福利派发、带货蒙牛产品等多种方式，为直播间观众带来惊喜。

目前，在快手app内搜索“蒙牛牛奶旗舰店”，便可收看本次直播的精彩内容片段。

据了解，蒙牛虚拟主播奶思依托于快手StreamLake在虚拟数字人领域强大的技术实力，以及行业领先的全链路数字人直播解决方案。

技术方面，快手StreamLake在数字资产制作上，提供了好莱坞级别的数字人采集建模系统，自研超高精度的自动绑定技术，软硬件结合的面部和肢体动作捕捉与驱动技术，神经渲染与多模态生成技术，融合画面、歌声、语音合成等多种内容制作元素，打造有中之人驱动、AI驱动的24小时直播方案等；

在运营方面，快手StreamLake提供了电商带货等成熟的场景落地经验，打通快手直播间观众互动功能，提供系统的软硬结合解决方案。

快手StreamLake在为蒙牛提供虚拟人技术支持的同时，还在品牌营销方面提供了系统化的整合营销服务，全方位兼顾最终的传播效果和转化效果。

在双十二直播当天，快手官方虚拟主播关小芳、虚拟歌手神奇少女张凤琴、快手火力营营长关箭一起发布了预热视频，欢迎元宇宙大家庭新朋友的到来，为蒙牛直播间精准引流，提前锁定目标用户。

另外，奶思今后也将主要应用于电商直播、新媒体互动、品牌拟人化宣传等场景。蒙牛相关负责人称，“奶思将充分发挥数字人特点，在线上直播、带货，品牌年轻化等方面重点发力。”

在众多提供虚拟人技术服务的企业中，蒙牛选择与快手合作打造奶思。对此，蒙牛表示，这主要是基于快手StreamLake在虚拟人制作方面的技术优势，以及其作为国内重要短视频平台的宣发优势、线上直播优势等。