淘宝直播海淘业务：黑五期间累计直播成交超3000万

12月9日消息，今年双11结束后，海淘黑五接踵而至，淘宝直播的海淘业务在黑五交出了亮眼答卷。

数据显示，黑五期间，来自美国、加拿大、日本等国的40+买手售卖保税仓商品，4天累计成交额破2000万；12个商联组织百万买手溯源折扣村、小众服装设计师买手店、线下中古珠宝展等源头场景，直播场次500+场，累计直播成交超3000万。

（图源 淘宝直播官微）

据介绍，本次海淘黑五有两大亮点，保税模式和溯源式直播，这两大亮点精准解决了海淘的物流时效问题和体验问题。

在供给上，海淘联动菜鸟国际，多品类覆盖齐全，并借助保税模式大大缩短了商品配送时间；在流量上，海淘推动全域种草，结合平台自有流量快速扩大影响面，同时整合站外平台资源，实现了影响力全网扩散；在人货场上，海淘短视频与直播联合发力，通过更切实可感的形式与消费者进行沟通，从前期预热到后期引爆都有的放矢。

除了节点活动，点淘和淘宝直播还推出了多个主播扶持计划。今年年初开始，为了扶持中腰部达人，平台推出领航计划，目标让2000个账号成交翻倍。此外还有点淘黑马计划、新咖入淘激励政策等，各个赛道的主播和买手都能在平台上获得孵化机会和成长。

值得一提的是，天猫双11期间，海淘消费也在破圈增长。天猫双11开售前四小时，天猫国际陆地冲浪板销售同比增长3000%，进口黑胶唱片机销售增速同比超530%，进口骑行装备增速同比超 500%，路亚垂钓装备增速同比超 220%，摩托车配件增速同比超110%。

天猫双11发现，这些在国外流行起来的小众爱好，逐渐开始破圈，吸引国内海淘消费者“全球淘货”。今年“陆地冲浪”成为出圈的新潮运动，陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz赶在双11前入驻天猫国际，在双11开卖后迎来销售增长。

据悉，今年天猫双11，消费者能在天猫国际买到全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌商品。