三季度法国网购人数激增，亚马逊占据过半总访问量

亚马逊虽然稳坐第一名宝座，但其他平台也正在发力追赶。

根据Mediametrie和Fevad最新发布的数据，第三季度，法国网购人数达到4200万，占到互联网用户总数的80%，这一数字与去年同期相比，增加了90万，平均来看，每月都有超过4760万人访问购物网站或应用程序。

此外，Médiamétrie和Fevad还公布了2022年第三季度访问量最多的前20个电商平台，排名第一的是亚马逊，每天大约有726万访客，每月约有3500万访客，排名前七的电商平台名次并没有发生变化。

第七名之后，名次的变换就比较明显了，速卖通的排名上升了一位，来到第9位。SHEIN的排名下降了四位，排在第16，eBay的排名也出现了下跌，目前位居第19。

与上个月相比，这20个电商平台在11月的访问量都不约而同地出现了增加，大概占法国移动总访问量的75%。其中，亚马逊占比最多，达到55.2%。

总体来看，得益于黑色星期五等一系列促销活动，各大电商平台的访问量和销量都获得了一定的增长，如今圣诞季就在眼前，上涨趋势有很大可能会接着延续。

值得注意的是，不久前的9月份，Fevad发布报告称，由于受到通货膨胀、能源危机等情况的影响，与2019年相比，2022年法国人在电商平台上购买了更少的东西，亚马逊和CDiscount等电商平台的销售额同比下降了11%。当时支付巨头Kantar还预测，随着购买力的下降和退货率的增加，即便在旺季，法国电商市场的表现也不容乐观。

如今看来，消费者依然乐于光顾低价商品，恰好亚马逊在11月份的大促中给出了大量折扣，这也是其在法国的老大地位得以维持的重要原因之一。

可这并不代表第一名的位置能这么轻易守住。一方面，尽管排名下降，SHEIN的访问量增长势头依然不可小觑，目前其在法国乃至欧美地区都有着不少的忠诚用户。

另一方面，由于购买力下降，如今消费者的购买行为正在发生转变，他们将比以往更加关注二手物品，而eBay正是最先察觉到这一趋势的平台。它在9月底就宣布今年将不会参加法国黑色星期五的大规模促销活动，并且今后也不会在主页上推广新商品，而是强调二手产品、翻新和备件等替代品。

此外，从二手服装销售应用Vinted的访问量稳居第四，用户占法国人口25%的数据之中也能看出，Vinted乃至整个二手市场的实力都非常强。

可以说，不管是新兴平台崛起还是二手消费浪潮袭来，都会对亚马逊造成不小的压力，不过卖家们也要相信，亚马逊的地位并非短期之内就能撼动的，因此旺季来临，还是只需选择最具爆发潜力的商品，做好促销活动，不必过于担心。