亚马逊黑五广告延迟!卖家损失或达数十万美元

跨境必读
2022-12-05 16:11

广告延迟,给卖家运营再添难题。


一、亚马逊广告数据延迟


对于黑五旺季,卖家可以说是分秒必争,然而今年旺季,亚马逊却在关键时刻“掉了链子”。


今年黑五,亚马逊美国站的广告报告集体发生了严重滞后,提供的广告数据报告与卖家广告实时数据发生了巨大偏差。


多家机构表示,这些问题开始于黑五下午晚些时候。黑色星期五晚上,亚马逊向许多第三方卖家显示的广告支出只有他们实际支出的一半,问题一直延续到了周六。随着广告持续投放,尽管亚马逊给出的广告支出显示仅为几千美元,但可能实际已经花了几万美元。


format-jpg



也因此,广告报告延迟导致不少卖家的广告支出超标,据了解,广告超额支出的范围从几万美元到几十万美元不等,差别很大


并且广告报告延迟的问题波及了亚马逊最受欢迎的广告产品,包括SP和SD广告等,这两大广告形式占据了亚马逊卖家80%至90%的广告预算


format-jpg



直到周日,亚马逊才承认广告数据报告滞后的问题,并说明问题已经解决。


目前,部分卖家希望通过索赔挽回损失,但亚马逊官方并未就此事作出回应


二、节省开支,做好规划


事实上,每逢购物旺季,亚马逊广告”广告加载不及时“”单量没有及时更新“等问题经常出现,然而这种情况在平时发生造成的影响可能不大。但在黑五这个关键时期,这个问题造成的影响要大得多。


数据显示,2022年黑五销售额比去年增长14%。并且,从感恩节到网络星期一的五天促销期间,有1.967亿美国人在线上线下进行了购物,创下历史新高。


format-jpg


亚马逊也表示,本次黑五网一购物节是有史以来规模最大的购物节,亚马逊上销售出了数亿件商品。


format-jpg



正是因为如此大的购物流量,在黑五当天,许多卖家会更为关注广告指标。


在数据报告延迟的情况下,除了广告支出可能会持续走高,错误的广告效果数据也导致部分卖家可能会依照错误的数据进行运营。


例如,延迟报告的广告情况可能会使得卖家加大对于广告的投入以期获得更好的投放效果,然而实际是竹篮打水一场空。


除了支出超标,这一问题也可能导致卖家错误进行预算削减,导致错过了最佳的销售时机,对于季节性商品来说这一问题更加致命。


事实上,根据亚马逊10月份发布的最新财报,亚马逊去年从广告中赚取了近360亿美元,而Prime会员的订阅收入也只略高于340亿美元。其广告利润在2021年飙升了58%,而且还在继续以惊人的速度增长。


format-jpg


而这一次旺季广告出现的问题不仅伤害了第三方卖家和广告商,也对亚马逊广告的口碑造成影响,同时,卖家也会对亚马逊广告投入上更加谨慎。


因此,在旺季当中,面对广告的相关问题,卖家更需要明确自己的促销目标,做好规划,对成本进行控制

1、该内容为作者独立观点,不代表观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
投诉称,亚马逊的搜索结果中有超过四分之一是付费广告。但由于没有明确标注,亚马逊可能“非法欺骗”消费者在不知情的情况下进行选择,这种做法让人对亚马逊搜索结果的完整性和质量产生怀疑,并且违反了消费者保护法。该组织称,亚马逊会在页面加载后的几秒钟内延迟显示搜索结果是由广告商赞助的标签,这是一种“故意混淆”广告的做法。
5月6日消息,据雨果跨境披露,亚马逊近日发布了“物流轻小商品计划要求更新”的相关公告公告称,我们调整了亚马逊物流轻小商品计划的要求,使之与标准的亚马逊物流要求保持一致。自2021年6月1日起,将不再允许捆绑商品。此配送缺陷可能造成收货延迟。此外,亚马逊还提到,自今年6月1日起,在英国和德国境内参加轻小商品计划的每件商品均需加贴亚马逊条形码。法国、意大利和西班牙已实施此项要求。
亚马逊广告宣布亚马逊DSP将使用更加先进的新一代机器学习模型。
亚马逊广告合作伙伴为卖家提供各种广告产品,如商品推广、品牌推广、展示型推广、品牌旗舰店、音频广告、视频广告、定制广告亚马逊DSP和亚马逊引流洞察等。
11月14日消息,小佈ERP宣布其近日入选亚马逊广告“合作伙伴目录”,获准成为亚马逊广告官方合作伙伴,目前已通过2级亚马逊广告合作伙伴认证。2021年7月7日,亚马逊平台推出亚马逊广告合作伙伴网络,这是一个由广告及相关技术服务商组成的全球社区,可以通过亚马逊广告产品帮助广告主实现其业务目标。
亚马逊广告亚马逊全球开店携手打造的系列短视频《水手计划》第二季近日宣告收官。
今天,由亚马逊广告亚马逊全球开店联合推出的系列短视频《水手计划》第三季正式上线。
近日,由亚马逊广告亚马逊全球开店携手打造的系列短视频《水手计划》第二季宣告收官。
亚马逊广告亚马逊全球开店携手推出的创新系列短视频《水手计划》第二季将于8月31日起全网上线,以全方位升级内容和多元化出海视角,续写中国品牌乘风破浪的出海故事。
    Baidu
    map