B站出海将重点拓展东南亚市场

11月30日消息，《晚点LatePost》获悉，B站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部，任总负责人，向B站CEO陈睿汇报。他在直播中心的相关工作将由公司副总裁王宇阳接手。星辰项目部原负责人王轩已于近期离职。

据了解，星辰项目部是B站最主要的国际化业务部门。过去两年时间里，该部门推动B站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。2022年，B站在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也开启了招聘。

同时，B站在海外拓展上延续了国内的策略，即用“二次元”内容做冷启动吸引用户，并以此搭建起一个年轻人聚集的视频社区。选择东南亚作为出海首站是因为，这里的用户有二次元内容消费习惯，同时市场上也没有与B站完全同质化的产品。汇报关系也体现了东南亚市场的重要性，据了解，星辰项目东南亚大区负责人陈亦新直接向公司CEO陈睿汇报。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

一位B站人士透露，过去两年，B站在海外市场虽然完成了既定的增长目标，但很大程度上是依靠版权内容实现的。比如B站刚在泰国上线时，就引入了包括《恶魔杀手》（Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba）、《进击的巨人》（Attack on Titan）等人气动漫内容。

此外，中视频的创作门槛天然比短视频高，因而吸引UP主入驻的难度也更大；YouTube在东南亚占据了很大的市场份额，即便B站试图通过二次元内容和更年轻的创作者撬开市场，难度也并不低。据了解，2021年UGC运营业务在星辰项目部内的绩效处于最低一档，业绩并未达到预期。

上述B站人士称，王智开的这次转岗正是为了解决这一难题。王曾任职于腾讯，是QQ群视频、企鹅电竞的运营负责人；2017年，他参与创立了电竞经纪公司大鹅文化并担任COO一职；2020年，王智开加入B站负责直播业务。“王智开从事主播经纪业务多年，尤其擅长与创作者、MCN机构打交道，这是当前B站在国际化拓展上最需要补齐的短板。”