2021年东南亚告：到2025年美妆消费者将达1.71亿

11月17日消息，根据eMarketer《全球电子商务2022年预测》，在全球十大电商增速最快的国家中，东南亚国家占了五席（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）。

“颜值经济”正走俏东南亚，从脸部的美妆护肤品，到风格化女装，再到箱包饰品，日益崛起的东南亚女性消费力量，带火“美丽消费”。来自Lazada的数据显示，双11全天，中国女装、彩妆跨境商家的订单量激增。

图源：天下网商官微，下同

具体到美妆，Lazada平台的一组数据体现了东南亚不同国家消费者的偏好：这个双11，印尼消费者抢空了900万毫升洗面奶；马来西亚消费者“疯抢”LazMall预售的独家美妆产品；在泰国和新加坡，韩妆面膜和保湿产品则备受追捧。

值得一提的是，商家们发现，东南亚女性一方面愿意为“精致面容”购买更多商品，另一方面又是精打细算的“性价比追求者”。比如，东南亚消费者每次下单的货品数增加了1.5倍以上，但客单价对比9.9大促反而下降20%。

在不远的未来，美妆仍然是东南亚地区的重要趋势消费品。《2021年东南亚电子商务报告》预测，到2025年，美妆消费者规模将达到1.71亿人，相当于约六分之一东南亚总人口。

爱美的东南亚女性消费者也同样愿意为服饰品和鞋包“剁手”。“风格化女装”在东南亚大受欢迎。

“风格化是一把万能钥匙”，风格化女装品牌HolidayQueen主理人陈甜甜这样形容。3年前，HolidayQueen入驻Lazada进军东南亚市场，仅半年时间就以风格化女装的定位，在泰国吸引5.8万粉丝，月GMV（总成交额）突破5万美元（约合人民币35万元）。

陈甜甜分析道，对于女装这样的非标品，风格化是创造品牌差异化的重要方式，不仅克服了客单价低、利润低的“内卷”，还可以增加用户粉丝粘性，提高复购率。

颜值经济、新娱乐消费、换季消费潮助推风格化女装迎来风口期，《2021年东南亚电子商务报告》预计，到2025年，东南亚电商时尚行业的用户总数，将从2022年的1.96亿人增长至2.55亿人，创造超300亿元收入。