值得买科技发布2022年双11战报：5分钟不到实现GMV破亿

11月15日消息，值得买科技集团近日发布2022年双11大促战报，数据显示，11月10日20点双11大促正式开始后，“什么值得买”仅用4分57秒便实现GMV破亿，用户活跃度进一步提升，笔记发布量同比提升224.88%，爆料发布量同比提升54.55%。

来源： 值得买科技官微，下同

同时，该公司各创新业务也取得亮眼成绩，DP业务（代运营）GMV同比增长200%，助力多品牌客户跻身抖音直播行业品类TOP；聚禾臻源为客户带来总GMV超1500万，并助力客户西部数据在京东“自营电脑榜”排位赛中荣获第三名；聚值传媒为客户定制营销方案实现全网曝光量提升300%。此外，“值得买才是双11”最终实现全网话题曝光量突破9.2亿。

今年双11是“什么值得买”全新品牌升级后首次面临的电商大考，从平台销售情况来看，双11期间，站内GMV TOP5品类分别是手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具和酒类。

而与之相应的，平台销售额千万级以上品类中，GMV增速最快的分别是摄影摄像、珠宝首饰、户外装备、女装、生鲜食品，GMV同比增速分别为85.51%、71.62%、70.61%、67.64%、61.44%，整体体现出了感性消费品的快速回暖，意味着用户消费信心和消费潜力正逐步释放。

值得买科技介绍称，为了助力用户消费决策，改版后的“什么值得买”App首页增加了“选购指南”板块，集合购物攻略、避坑指南、深度测评、权威榜单、新品速递、超值好价等全面维度，覆盖19个综合消费品类、100多个细分品类。平台还围绕用户在大促中的常见决策难点和需求，推出“值达新生活”内容专栏，选智能生活、百货超市、科技潮玩、百变潮搭四大会场，提升了用户的决策效率。

此外，今年“什么值得买”推出消费IP“从入门到行家”，旨在为不同进阶程度的消费者提供具体细分品类的定制化决策支持。双11期间，平台将这一IP再度延续，并推出了“科学值鉴官”栏目，集结了什么值得买各行业专家与达人，充分发挥KOL的力量为消费者在决策过程中遇到的难题答疑解惑。目前，“什么值得买”站内用户贡献内容占比达70%以上。

为了进一步鼓励用户分享创作，品牌升级后，“什么值得买”App调整了内容发布入口，将其置于核心位置，简化用户发布逻辑，提高用户参与频次，鼓励其进行多元内容创作。本次双11期间，用户笔记发布量同比提升224.88%，爆料发布量同比提升54.55%。

此次双11期间，“什么值得买”平台通过种草季、爆料季、购后晒等贯穿大促全流程的运营活动，覆盖购前攻略、购物补贴、购后晒单全过程，引导用户分享并给予丰富的创作回报，因此带动了用户购买、发布、互动量再创新高，最终参与人数同比提升28.74%，内容发布量同比提升38.68%。

除了创作激励之外，“什么值得买”还联合更多平台，给予用户优惠福利。双11期间，“什么值得买”联合天猫、京东等平台，推出天猫红包、无门槛猫超卡、京东红包等，方便用户直接领取使用，整体红包发放量累计1400万张。“值友专享”则作为“什么值得买”回馈用户的专门栏目，争取了多平台、店铺的加码福利，通过一站式的信息整合，独家专享优惠券和红包，帮助用户用更低的价格买到合适的商品。

本次双11期间，“什么值得买”的平台合作客户再创新高，不仅有苹果、科勒、乐高、索尼等国际品牌，也有十月稻田、追觅、海信、科沃斯等国货，在大家电、手机通讯、电脑整机、机械键盘、生活电器等领域取得优异表现。其中，红米、格力、联想、保友分别排名各品类GMV冠军。

值得买科技旗下各创新业务也在双11期间捷报频传。星罗作为值得买科技旗下提供商品与媒体匹配的全链路服务平台，成为抖音首批FACTOR认证服务商、抖音钻石服务商。本次双11期间，星罗为宝洁集团、欧莱雅集团、贝玲妃等品牌提供DP服务，助力多品牌客户跻身抖音直播行业品类TOP。

此外，子公司聚禾臻源服务客户总GMV突破1500万，助力客户西部数据在京东自营大牌直播超级排位赛“自营电脑榜”中获得第三名。

聚值传媒作为全域内容种草营销服务商，背靠集团消费内容和消费数据优势，以内容种草为核心，帮助品牌完善内容生态布局。双11期间，为中兴、挚听、锐捷、斯凯奇、安踏等品牌定制了全链路营销解决方案，曝光量同比提升超300%。子公司万象映生则通过全域品牌专区的搭建与整合营销服务，建设品牌与消费者沟通的桥梁。

今年7月，时尚媒体“海报时尚”正式加入值得买科技，丰富了集团在时尚以及奢侈品消费内容板块的布局。双11期间，海报时尚通过旗下“海报BAO款”和“海报SHOP”两款小程序，实现品类扩充幅度同比增长42.86%，销售额同比增长179.13%。

本次双11期间，值得买科技借助自有新媒体矩阵，孵化和签约的MCN达人，以及外部平台、蓝V联动，深度传递“值得买才是双11”的品牌理念，累计实现全网曝光量超9.2亿，其中，#值得买才是双11#微博话题总阅读次数已突破1亿，讨论量突破7.7万。