全面开启“沉浸式”购物新体验 2022天猫双11引领新一代互联网商业技术变革

开启一扇任意门，走进一个沉浸式的数字世界。

这一未来场景，在今年双11得以实现。2022双11期间，大批消费者第一次在手机天猫体验了3D逛街、看展、露营，甚至“试驾”汽车，遇到心仪的商品，更可360度查看细节，试穿试戴，预览真实效果……

（2022天猫双11 提供了多种沉浸式购物体验）

超前体验的背后，是诸多沉浸式新技术在今年双11集中涌现。淘宝、天猫CTO余刚表示，“过去我们经历了从PC互联网到移动互联网的巨大跨越，当前正处于下一代沉浸式互联网的起点，但构建沉浸式消费新体验，还依赖硬件设备、交互方式、内容载体、应用场景的创新。”今年，阿里在多个关键领域实现突破，并将最新技术搬上双11电商场。

在虚拟空间3D建模方面，阿里推出了创新的软硬一体三维重建方案，可基于RGBD设备完成自动化拍摄，在建模阶段首次将学术界神经渲染（NeRF）算法在工业界规模化落地，并结合自研的AceNNR渲染引擎和工具链，打造了电商3D商品制作工具。相比传统建模方式，该方案将成本降低70%，且还原效果逼近高清照片，商品表面材质和纹理清晰可见。未来，商家可方便地实现高精度、低成本的3D商品建模，从0到1搭建自己的3D品牌馆。

(沉浸式双11背后低门槛的3D内容编辑工具)

余刚介绍，目前该方案已覆盖鞋、包等超过10个商品品类，未来将多通过差异化的拍摄设备和算法能力整体解决所有商品品类的建模问题。“小到一个纽扣，大到一架直升飞机，如果都能快速3D化，将打开非常大的想像空间。”

在虚实融合领域，阿里正加速构建低成本、高保真、部署简单的虚实融合技术，包含虚拟场景生成技术、光影和谐算法、虚实相机镜头同步技术等核心技术模块，可让用户身临其境地在3D虚拟空间中自由走动和交互。这一技术将被用于虚拟直播间、T台走秀等场景搭建，可让商家更轻松地构建符合品牌调性的3D内容。

(借助高保真的虚实融合技术，普通T台可变“火星”表面虚拟秀场)

“技术的创新一直是数字商业快速发展的基石。在沉浸式互联网时代，电商、娱乐、社交等线上场景都将被重塑。我们将通过持续的技术创新和突破，让商家更好地做生意，让用户享受更好玩、好逛、好买的体验，共同走向沉浸式的数字世界。”余刚表示。