京东11.11期间京东到家与蒙牛宣布战略合作升级

11月11日消息，今年11.11期间，蒙牛与京东到家宣布战略合作升级。未来三年，双方将聚焦营销创新、数字化、销售突破三大方向，共同探索并引领即时零售模式创新，助力蒙牛实现品牌销售额、品类渗透率、市场份额同步增长。

（图源：达达集团黑板报）

京东到家大快消业务部总经理杨文麒表示，未来三年，京东到家将继续发挥即时零售开放平台优势，全面助力蒙牛营销创新、数字化建设和销售提升，双方共同为消费者带来更加便捷优质的乳品消费体验。

蒙牛集团常温事业部重点客户部总经理王坚表示，未来3年，蒙牛将携手京东到家持续通过更优质的产品服务和更多样化的营销玩法。

据了解，2019年，蒙牛与京东到家建立合作，2020年升级为战略合作伙伴关系。三年来基于双方深度互信合作，京东到家助力蒙牛即时零售渠道销售额和生意份额持续高质量增长。2022年上半年，蒙牛在京东到家销售额同比增长近3成，其中5个月位居乳品品类销售TOP1品牌。

（图源：达达集团黑板报）

具体来看，今年情人节期间，京东到家、蒙牛、德芙打造的“超级CP日”借势热点营销，组成“浪漫CP”，推动蒙牛成交额同比增长2.2倍，位列常温奶制品品类销售TOP1，品牌渗透率较1月提升近1倍。

今年4月，双方联手打造纯甄首档京东到家“超级品牌日”，京东到家、京东小时购双渠道同步宣发等打造城市营销事件。活动期间纯甄利乐冠成交额同比上年翻倍增长，峰值日较日常增长116%。今年618期间，京东到家与蒙牛、福临门及可口可乐共同打造中粮系首档“超级品牌联盟”，跨界营销带来新增量，活动期间蒙牛新用户环比提升111%。

（图源：蒙牛乳业官微）

随后，今年11.11，京东到家发布的乳制品品类半程战报显示，11月1日-11月6日，蒙牛成为消费者最喜爱乳品品牌，销售额超越第2-5名之和。其中特仑苏纯牛奶、特仑苏有机纯牛奶和蒙牛纯牛奶，均上榜平台王牌单品TOP3榜单。