美团：1-10月老牌国货护肤品销量同比去年增长40%

11月9日消息，秋冬季节已至，护手霜、面霜等日化护肤品成为秋冬季热销品。零售平台美团的数据显示，10月以来，国货品牌平价护手霜订单量环比9月增长129%，比去年同期增长52%；面霜环比增长58%，比去年同期增长154%，北京、上海、天津、成都、广州五地成为销量大户。

从整体订单价格看，10元以下的老品牌护手霜占比达到49%，20元以下的占比达到了75%；20元以下的面霜占比达到56%，50元以下的占比达到了71%。

据北京望京一家超市负责人介绍，目前店里卖得最好的是美加净的一款保湿型护手霜，今年10月通过外卖就卖出了2900多单。

除了美加净以外，不少平价老品牌护肤品也在即时零售平台打开了新市场，订单量激增。美团数据显示，今年1至10月，包含百雀羚、大宝、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国货护肤品销量，比去年同期增长40%，其中，郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长超过50%。

上海静安区一家经营超过20年的日杂店店主介绍，90后、00后新一代年轻消费者中，国货品牌消费正在流行。以前店铺做的是街邻生意，主要靠周边中老年群体到店购买，上线外卖后，年轻群体成了这些老牌国货的消费主力，每天至少有二十多个护肤品订单从这里送出，小店的服务半径也从1-2公里拓展到5-6公里。

消费者对老牌国货消费的热情，加速了传统日杂店、便利店、美妆店等本地零售小店入驻即时零售平台，拓宽经营半径。美团数据显示，截至今年10月底，平台上售卖国货护肤品的零售小店数量，同比去年上涨了四成。

除了即时零售平台，在货架电商方面，近年来新国货也逐渐打开局面。

2022天猫双11美妆行业预售品牌成绩单中，国产品牌薇诺娜、珀莱雅分别位列第4、第5位，榜单前二十中还有自然堂位列第19位。细分到天猫双11预售“美容护肤”榜单中，薇诺娜超越雅诗兰黛和兰蔻，位列第二。男士品类中，国货品牌也占据了6个席位，百雀羚进入榜单。