如何有效提升广告效果？展示型推广视频功能来了！

作者：马叔

来源：跨境黑马

对亚马逊商家来说，广告是必不可少的，对商品进行广告宣传能直接在销量上体现出来，销量提高后排名自然会上升，自然订单也会随之增多。但想要获得更多的销量和更高的排名，只在站内宣传显然是不够的，站外的曝光也十分重要。

对于亚马逊卖家而言，通过站外推广能够获取额外的流量，达到提高商品转化率的目的。

例如在同类目的产品中，在站外做推广的品牌将得到比不做站外推广的品牌更多的关注，而被吸引来的潜在用户也极有可能购买产品，从而避开激烈的平台竞争。

除此之外，通过站外推广展示商品和品牌，也有更多的形式可以选择，例如邀请红人背书等，这不仅能促进销量，还能提高品牌知名度。

总而言之，对卖家来说，亚马逊站外的推广是至关重要的。

展示型推广视频功能上线

最近，亚马逊广告展示型推广功能更新了——展示型推广受众投放推出了视频格式，不仅可以通过对接亚马逊的广告接口展示在外部网站或APP页面上，更可以将广告动态地呈现出来，这样将大大提升广告效果。

简单来说，就是卖家可以通过使用展示型推广视频创意，向消费者动态地展示产品和品牌，以此来推动消费者的购买意向，以及提升消费者对品牌的认知度。那么新功能又是如何吸引更多受众呢？我们接着往下看。

功能升级，处处皆亮点

首先简单介绍一下展示型推广功能的主要四个特点：

视频自动循环播放；

默认静音播放的同时也能显示取消静音按钮；

点击后跳转到亚马逊网站的对应商品详情页；

在不同网站上，视频还可能包括其它功能，比如可以放大、跳过、鼓励购买按钮等。

从展示型推广视频的内容上来看，能够通过产品演示、教程、开箱等这种身临其境的广告创意方式，更好地激发消费者的好奇心，促使其想要了解更多信息，进而推动下单。就算消费者是在站外看到商品的广告，基于展示型推广功能拥有的跳转商品详情页、跳过等按钮，消费者既可以选择跳转网站购买，也可以选择跳过，十分方便灵活。

此外，作为推广手段，展示型推广视频功能的优势也十分明显，简单来说，可以归为三点：

动态展示产品和品牌

对消费者来说，通过视频能够更快地获取商品信息，捕捉到商品的亮点，并迅速与卖家建立信任；而对卖家来说，通过视频的形式推广不仅能够激发消费者的好奇心，更能为商品带来实打实的销量。

尽享亚马逊站外视频广告位

使用展示型推广视频功能后，卖家的视频将展示在第三方网站和移动应用程序的专属视频位置；除此之外，还会在IMDb上展示，得到更多的站外曝光机会。

Tips:

IMDb作为目前全球互联网中最大的一个电影资料库，MAU(月度访客数量)高达2.5亿，这些用户对亚马逊卖家来说是极其珍贵的，在IMDb上展示无疑将为商品和品牌带来巨大的流量。

沿用展示型推广现有功能

毫不夸张地说，展示型推广广告是亚马逊卖家最重要的推广方式之一。不仅易于创建和管理，同时能够吸引更多消费者并达成转化，促进销售成单。

展示型推广视频功能在保持着展示型推广功能原有的特色之外，还能够动态地将商品呈现出来，创造了新的方式与消费者互动，最大化视频的影响力。

截至目前，本新功能适用于美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、法国、英国、澳大利亚等14个站点，除此之外，展示型推广视频功能对视频大小、比例、时长、尺寸等均有要求，想要了解更多展示型推广视频功能的适用站点及视频要求的卖家朋友，可以关注“亚马逊广告”官方微信公众号查看更多。

助力卖家，商品推广再度升级

从使用场景上来看，展示型推广视频功能还能够为卖家发现更多感兴趣的潜在客户，并且利用相关场景与消费者互动。

以销售咖啡相关产品的卖家为例，在介绍最新的浓缩咖啡机的网页上，在展示产品视频的同时也能与正在观看浓缩咖啡机内容的消费者进行互动，一举两得。

目前来看，展示型推广视频现在可以在亚马逊商城主页和商品详情页展示，但卖家可以选择在消费者购物旅程的关键节点，来展示展示型推广视频，宣传产品和品牌。这样不仅可以极大地提高商品的曝光，更能够提升商品的成交量。

当然不同的推荐视频类型，可以搭配不同的竞价优化：

针对可见展示量进行优化，使用品牌视频来提升认知；

针对页面访问量进行优化，使用证言推荐视频来提升购买意向；

针对转化量进行优化，使用产品使用教程视频来促进购买。

随着旺季将至，商家们都想抓住时机实现销量大爆发，而展示型推广视频的功能，可以为您助力，让您实现销量更上一个台阶！

以上就是展示型推广视频新功能的相关内容，希望对您有所帮助，想要了解更多关于亚马逊广告的知识，可以关注“亚马逊广告”官方微信公众号。