天猫双11战报：82家品牌会员单日成交额破亿

11月3日消息，天猫发言人官方微博今日发布天猫会员成交过亿俱乐部名单。今年天猫双11（数据维度：11月1日全天），82家品牌会员成交额破亿；2700家知名品牌的成交额中，50%以上来自会员；超4000家品牌会员成交同比增长超100%。

具体来看，成交额破亿的82家品牌包括耐克、波司登、优衣库、SK-II、阿迪达斯、小米、小天鹅、自然堂等。

值得关注的是，距离今年天猫双11还有一个月，相关数据显示，在天猫获得超过1000万名会员的品牌已超过40家。去年4月，天猫计划未来一年孵化40家会员数达1000万的品牌，当前目标已超额完成。

据了解，会员可以让品牌直接服务消费者，是品牌在天猫双11实现确定性销售的基础，因而成为品牌在天猫争相布局的焦点。如：Nike在天猫推出会员进阶计划、联合利华推出天猫“U趣小镇”和会员互动。

资料显示，品牌会员是2021年天猫的最重要业务举措之一，也是天猫作为D2C服务平台的关键一环。2021年618期间天猫已经有大量品牌50%以上的成交额来自会员，而2021年9月，天猫也正式升级了其平台的品牌会员运营体系。

此外，2021天猫双11第一波售卖期间，天猫品牌旗舰店还针对会员推出了由品牌商家提供的包括“会员生日礼”、“购物金膨胀”、“会员优先购”、“会员加赠”等多个叠加优惠。

值得一提的是，天猫双11第一波售卖已于10月31日晚8点正式开启。开售1小时，102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天，积木品牌未及只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。