Marketplace Pulse：亚马逊广告业务增长速度超谷歌、Facebook

11月3日消息，Marketplace Pulse数据显示，在过去三年中，亚马逊广告业务每个季度的增长速度都超过了谷歌和Facebook。亚马逊目前并不是在与零售商竞争广告收入，其竞争目标是谷歌和Facebook。

根据亚马逊季度业绩报告，亚马逊的广告业务在今年第三季度增长了25%，达到95亿美元。而谷歌的广告收入（包括所有谷歌资产和YouTube）仅增长2.5%，达到544亿美元。Facebook的广告，包括Instagram，连续第二个季度萎缩，同比下降-3.7%，至272亿美元。

数据显示，在第三季度，亚马逊的广告增长速度也超过了Pinterest、Snapchat和Twitter等社交网络平台（由于不再是上市公司而没有报告第三季度业绩）。不过在之前这些社交网络平台的增长速度普遍更快，亚马逊广告业务仅在2020年增长速度超过他们。

上述数据对比中缺少TikTok，因为该公司还不是上市公司，其财务状况不可用。TikTok的广告网络可能比Twitter、Pinterest和Snapchat还要大。它无疑是社交网络中增长最快的。

据了解，亚马逊的广告收入现已达近400亿美元的年增长率，五年内增长10倍。最初亚马逊的广告仅在搜索结果中推广产品的基本功能，但随着其不断发展，现在亚马逊的广告包括了数十种广告类型、技术、数据和解决方案，亚马逊还开始提供非零售广告。

亚马逊广告业务的增长得益于整个广告网络的延伸，尤其是亚马逊之外的广告，而且延伸的方式比漏斗底部的广告更多。例如，亚马逊最近宣布，餐厅或酒店等不在亚马逊上销售的品牌，可以在其直播平台Twitch上做广告，而Twitch也位于同一广告网络上。

 值得一提的是，近日，亚马逊公布截至9月30日的2022财年第三季度财报，报告显示，该季度亚马逊净销售额为1271亿美元，同比增长15%；净利润为28.72亿美元，同比下降9%。每股收益0.28美元，预期0.22美元。