快手：今年第一季度鞋服订单量同比增长17.1%

11月2日消息，快手磁力引擎发布《2022磁力引擎鞋服行业数据报告》。报告显示，2022年第一季度，快手上每天同时观看过鞋服视频和直播的用户数超1亿，同比增长50.9%。鞋服话题角度从季节到品类、从年龄到身材、从服饰到潮鞋应有尽有。

报告显示，不同年龄用户通过搜索展现出独特的鞋服偏好，其中90、00后成年更关注二次元和联名款服饰，80后相对关注国潮、职场和环保服饰。测评及走秀内容满足了对便捷直观获得穿搭讯息的需求，单条视频播放量更高且互动性也更强。

（图源 磁力引擎商业洞察公众号，下同）

消费方面，报告数据显示，2021年3月至2022年3月，月均鞋服消费用户数超3000万，2022年3月同比增长19.1%。且在2022年第一季度，鞋服订单量同比增加17.1%。

从消费品类上看，女装是主消品，占据2021全年鞋服类整体GMV的59.6%，其中羽绒服高居榜首，短外套、毛针织衫、连衣裙等增速最快。同时，在2022年第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女装占比近6成；女鞋消费呈明显上升趋势，2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以长靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆鞋等休闲百搭品类为主。

秋冬季则是男装消费的爆发期。报告显示，2022年1月男装GMV在鞋服类整体中占比达16.2%。2022年第一季度，男装GMV同比增速86%，品类以羽绒服和休闲裤为主，卫衣、衬衫、polo衫增速领跑；男鞋消费方面则呈现年轻化趋势，2022年第一季度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙滩鞋和功能鞋靴增速更快。

报告表明，品牌类鞋服GMV快速攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增长76.9%，高于鞋服大盘的35.1%。

随着鞋服用户黏性的提升，品牌影响力也在快手爆发增长。其中，品牌自播是推动销售高速增长的重要手段，也是品牌流量转化的重要渠道。2022年第一季度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增长157.6%，在品牌自播中购买商品的用户同比增长115%。同时，越来越多的鞋服品牌入驻快手进行自播，而自播场次也随之快速提升。

报告显示，2021年10月至2022年3月半年间，快手有超过25万的鞋服活跃创作者，且规模持续增长，中腰部以上创作者是鞋服直播的中坚力量。报告显示，2021年10月至2022年3月期间，10万以上粉丝创作者开始发力直播，人均开播场次大幅提升，且对比其他粉丝量级创作者更聚焦鞋服售卖。