天猫双11最接地气倡议：每个直播间顺手多带一件农货

10月31日晚8点，天猫双11第一波正式开买，淘宝主播们将迎来又一波客流高峰。今年，天猫双11面向所有淘宝主播发布“农货多一件”倡议， “我们希望让农货从后排到前排，多当三分钟主角，让老乡腰包更鼓一点。”

在10月28日举行的天猫双11“农货多一件”倡议发布会上，村播代表和天猫双11“农货多一件”项目组代表联合发声，希望淘宝主播们能够在双11这个全球最大的消费季，在每一个直播间都能多带一件农货，让更多优质农产品被看到。

“我有一个淘宝店，叫做‘食说新语’，用了一个谐音梗，他们脱口秀界，谐音梗是扣钱的，但是在淘宝直播，这个谐音梗是挣钱的。”发布会现场，正在直播的90后村播余文巍引起台下一片笑声。

（图1“村播“余文巍在天猫双11“农货多一件”发布会讲脱口秀）

2019年，余文巍返乡创业并加入淘宝直播“村播计划”，天南海北到处做农货直播，现在每个月成交额有40多万元。在这个双11，余文巍也是天猫双11“农货多一件”倡议的积极响应者。

记者在现场了解到，11月7日，淘宝直播还将开设“农货多一件”专场活动。包括蜜蜂惊喜社、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、遥望梦想站、胡兵在内的多位淘宝达人主播已经积极响应。

这个天猫双11“让老乡多赚一点”

中国农业生产非常分散，小农户数量占比98%以上，而淘宝直播已经成为“小农户对接大市场”的新桥梁。

据了解，淘宝直播“村播计划”已累计开播超过300万场，带动800万个农产品销售超1.3亿单。曾经“养在深闺”的农货，更加通畅地走出大山；乡亲们用一场场直播，提高了自己的收入水平。

今年4月，淘宝直播的商品池上线了村播农货专区，尝试用产品方案来解决县域农产品的直播销路问题。主播能在农货商品池便捷选品，农产品顺利进入更多直播间。

除了江西广丰的马家柚，还有湖南永顺辣椒酱、陕西即食猕猴桃……来自49个地区的1500多款优质农产品将在双11期间上架商品池供主播挑选，绝大多数都是来自于欠发达地区。

余文巍就是上饶本土的村播，他将在双11期间主要帮助马家柚走出上饶。其实，这是余文巍第二次与马家柚结缘，早在2020年疫情期间，他便为这里做了一次公益直播推广，一场下来，卖出了5000斤马家柚。

浙江大学中国农村发展研究院的徐旭初教授在发布会现场表示，随着农业产业化、数字化水平提高，越来越多优质农产品培育出来了，但大多数“养在深闺人未识”。天猫双11“农货多一件”的倡议很有意义，给了农产品当双11主角的机会，有利于优质农产品提升品牌和知名度。

（图2天猫双11“农货多一件”倡议书）

“产供销”全链路数字化让马家柚走得更远

“乡村优质好货需要更多被看见。”广丰区特色产品区域品牌协会会长周油涌说道。他原来是上饶市广丰区的中学教师，为了把家乡马家柚推向全国，2017年辞职创业，经过多年耕耘，马家柚产业水平得到提升。

更大的机会出现在2021年。广丰与阿里巴巴数字乡村开展合作，马家柚成为江西省首个“产供销”全链路数字化项目。

阿里数字果园能让柚子的种植更加科学化，菜鸟智能产地仓能根据果品的外观、色泽、糖酸度等指标进行分选，最多可达10级，每小时可分选果品2.5万斤。据测算，马家柚经过分级定价销售收入预计能增加20%左右。

高品质的马家柚还被深加工做成“杨枝甘露”上架盒马鲜生，在南昌店一天就卖出上1万瓶，成为网红爆款。

（图3天猫双11“农货多一件”田野座谈会在广丰数字果园举行）

用数字化持续助力乡村振兴

天猫双11“农货多一件”是今年阿里巴巴继“热土计划2022”和丰收节“助农行动”之后在乡村振兴方面第三项重要活动。

“我们希望，在双11期间，更多家乡特产在淘宝直播被看见、被售出，让老乡在双11也能多赚一点。”天猫双11“农货多一件”专项组负责人道放向记者介绍。

阿里巴巴今年7月发布“热土计划2022”，在完成了去年14项任务以外，又提出18项新举措，持续从产业、人才、科技三个方面助力乡村振兴。

（图4天猫双11“农货多一件”专项组成员南轩发起倡议）