京东超市11.11预售7日战报：高端牛奶成交额同比增长230%

10月30日消息，京东超市发布截至10月27日24点的11.11预售战报。战报显示，今年京东11.11体现了“个性化品质化”“食饮健康便捷化”“功能多元化”“农产品买地标”的四大趋势，酥性饼干、水果罐头、基础功能型洗发水等六类刚需和基础功能型商品销售增速明显。

数据显示，京东超市11.11预售期间各大品类充足备货，截至10月28日，高端牛奶成交额同比增长230%，果汁品类成交额同比增长310%，咖啡液品类成交额同比增长超200%。零添加酱油成交额同比增长5倍，稻米油细分品类成交额同比增长206%，银耳品类成交额同比增长177%。每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长282倍。果酒、小众香型白酒品类成交额同比增长分别为116%、78%。预制菜预售期成交额同比300%、蔬菜卡预售期成交额同比250%。

预售期间，母婴产品、玩具乐器、宠物成为购物重点。婴童护肤成交额同比增长超5倍、A2奶粉成交额同比150%、童车童床成交额同比78%；高端毛绒成交额同比增长5.5倍、吉他成交额同比增长 300%、盲盒成交额同比增长110%；烘焙猫粮、高端进口零食、混合猫砂细分品类预售期成交额同比增长超7倍。

家清、个护用品的需求不断增长。预售期间，湿厕纸、洗衣凝珠、管道疏通剂细分品类成交额同比增长65%、151%、40%；身体乳、卫生护垫、头皮护理精华细分品类预售期成交额同比增长150%。

京东超市11.11预售期间，高端儿童护肤品类成交额超10倍，中式辅食成交额同比400%，轻奢尿裤成交额同比超300%；卡诗、馥绿德雅，OLAY成交额同比增长125%；全棉时代棉柔巾、滴露洗衣机清洗剂、威露士内衣洗衣液预售期成交额同比增长55%、11倍、2倍；STEAM玩具持续热销，keeppley品牌成交额超400%、曼龙成交额161%，变形金刚成交额增长超100%。

五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5。同时，预售期间，云南小粒咖啡地标产业带成交额同比增长近10倍，修文猕猴桃地标产业带成交额同比增长近300%倍、宿迁霸王蟹地标产业带成交额同比增长276%，赣南脐橙地标产业带成交额同比增长79%。

预售期间，和田大枣成交额同比增长240%，酥性饼干成交额同比增长130%，水果罐头成交额同比增长100%；面粉成交额同比增长120%；基础功能型洗发水预售期成交额同比增长100%；纸品产业带成交额同比增长125%。