天猫双11超200家奢侈品牌加入 首发超10万款新品

10月28日消息，超200家奢侈品牌参加今年天猫双11，首发超10万款新品，覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类，包括众多限量、定制、联名等特别款或新品系列。

今年天猫双11期间，全球五大奢侈品巨头LVMH、历峰、开云以及香奈儿、爱马仕齐聚天猫奢品。

同时，LVMH旗下珠宝腕表品牌Bulgari宝格丽、男装品牌Berluti，“羊绒之王”Brunello Cucinelli，首度进军中国市场的“牛角包”Lemaire，潮奢设计师品牌Amiri、Jil Sander，新锐设计感奢侈品珠宝Akhah、Messika以及专业滑雪奢品品牌Bogner等品牌均在今年首次参与天猫双11。

针对此次天猫双11活动，品牌推出了天猫专享款、限量款、联名款。

例如，双11前入驻的“羽皇”Moncler带来70周年系列新品；开云集团旗下的YSL年度主推热卖新品KATE黑色小号双面链条包在天猫双11预售首发；全球限量泰格豪雅 F1系列马力欧联名款腕表天猫双11首发；FARFETCH和NET-A-PORTER将有超过1000个品牌的过万款秋冬货品迎来今季首降。

历峰集团旗下硬奢腕表品牌也在天猫双11发布新品，如积家Reverso Tribute翻转系列双面双时区全历腕表、沛纳海镭得米尔系列新品、IWC万国马克二十飞行员系列自动腕表等。

Canada Goose与中国设计师王逢陈和艺术家徐震共同推出Feng Chen Wang x Xu Zhen联名系列，以概念性设计解构并重新演绎了Canada Goose加拿大鹅的功能性款式，其个性化的羽绒夹克、中性服装、风衣于刚刚结束的巴黎时装周亮相后，即在天猫限量首发。

此次天猫双11活动中，天猫奢品全品类20多万款商品享受12期分期免息服务。同时，逛奢侈品牌天猫旗舰店能体验3D、AR、XR等互动新体验；1V1视频客服、尊享包装、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务。

值得一提的是，今年7月，全球知名战略咨询公司罗兰贝格发布的《天猫奢品策略人群白皮书》显示，中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增，短暂下行后出现反弹回升，中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。

报告显示，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。

在购买渠道上，奢侈品购买渠道呈现出多元化趋势，线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中，天猫奢品线上消费者保持超高增速，购买力显著提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场。