京东发布《消费券省钱行为分析报告》 用户最青睐手机品类

10月26日消息，京东手机近日联合京东消费及产业研究院共同发布了《消费券省钱行为分析报告》，从用券成交订单数来看，用户最青睐的品类是手机；从用券成交金额来看，用户使用消费券购买手机平均可打9折，且不分价位、不分人群，只要符合消费券使用规则就可在京东购买。

今年京东11.11期间，京东还将联合多地向消费者发放城市消费券。

分地区来看，不同地区的用户行为特征和对手机品牌的偏好亦有不同。报告显示，沈阳消费者偏爱iPhone 14 Pro系列；北京消费者青睐4000元以下的机型，尤其是Redmi K50，消费券发放期间该机型销量环比增长40%；吉林消费者购机价差全国最大，千元机10月环比增长80%，折叠屏增长120%；而深圳消费者对华为、荣耀品牌的手机更为青睐，平均客单价为3100元；东北、海南消费者更钟情于手机新品，上海消费者则对电竞手机情有独钟。

报告显示，消费券在提振消费方面起到明显作用，市场持续回温。2022年京东618期间，手机品类件单价较去年有一定上升，成交金额增长的同时，件单价也往往高于平均值。

此外，消费券在拉动手机销量增长的同时，也进一步带动了本地品牌销量的增长。其中，华为、荣耀在深圳消费券发放时有明显销量小高峰，且每一轮消费券发放均对荣耀有较大的拉动作用；在北京市场，小米、Apple、联想成为成交金额最高的品牌。

此前，京东手机推出了营销运营一体化的“GO ON计划”，面对京东11.11，京东手机“GO ON”计划为更多品牌提供营销解决方案及后续长线营销策略，助力品牌实现高质量增长。

据了解，京东手机“GO ON计划”以“人群扩量、全链路提效、策略赋能”为核心策略，为品牌提供新品全周期全链路用户回流再营销，通过购买多场景、不同意向用户的分级，匹配差异化场域渠道策略分层触达，形成数字化营销闭环，助力手机品牌实现增长。