京东家电举办2022京东家电合作伙伴大会

9月22日消息，以“逐光致远·温暖同行”为主题的2022京东家电合作伙伴大会日前在北京举办。

会上，京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆介绍了2022年京东家电的战略升级和规划布局，并提出京东家电将坚持“长期主义”，在产品推新、全渠道融合、生态协同等多个维度坚定战略方向，不断构建良性可持续增长、结构性增长的路径，助力合作伙伴和整个行业健康向上成长。

在产品侧，早在2021年，京东家电就提出以“超级焕新计划”为代表的推新战略，通过京东家电和厂商从选品、心智、种草、首发、营销这五大环节对新品通力打造。

如今，为推动市场结构升级、给消费者更好使用体验，京东家电将携手厂商继续深化推新战略——推新品、趋势品类，助力高端、高品质产品成长。通过和品牌共同完善新品首发管理体系、共建趋势品类产品全生命周期管理体系，双方协同实现产品上市即上量、新品即爆品。

在全渠道侧，1.5万家京东家电专卖店仍是厂商触达下沉市场的重要抓手。今年京东家电专卖店将通过打造智慧厨房店等新业态门店，县域地标体验店等形式进一步扩大渠道布局，实现从快速覆盖到开店模式的多样化。

货品方面，在满足性价比产品需求量的同时加大新品、趋势品的投放，以丰富下沉市场家电种类并优化消费者使用体验。此外，对门店辅以线上线下数字化运营指导，在为门店提升零售能力、改善产品结构的同时，帮助店主提升店铺经营能力、获得更长远的成长。

（京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆分享2022京东家电战略内容）

在生态共建上，京东家电将大力发展O2O门店，实现线上成交，线下即时履约，满足用户家电同城购的需求；通过多种合作方式与家装公司深度融合，为消费者搭建家装/家居/家电一站式服务平台；与核心区域连锁在商品销售、供应链上下行、本地化服务上优势互补，共同提升面向用户的零售和服务能力；打通内容平台，通过主流媒体和优质达人种草内容铺设，多渠道传递“新家电”心智，让家电追新成为一种潮流。

除此之外，京东家电还将在平台体验、供应链效率、用户运营等方面进行持续深耕。对于今后的京东家电的发力点，谢帆表示要围绕产品推新、京品家电、下沉市场覆盖、1-3线前装市场、服务与体验升级这五大工作重点，联手行业伙伴共建核心能力。

（京东零售3C家电事业群、内容营销负责人郑小丹分享内容战略）

会上，京东零售3C家电事业群、内容营销负责人郑小丹对京东家电的内容发展规划进行了介绍，并在合作伙伴大会上宣布开启“超新星联盟”计划，该计划涵盖多元化达人联盟、营销IP阵地升级、全域用户精细化运营三大核心战略。

对于即将到来的京东11.11，京东零售3C家电事业群、家电营销部总经理杨潺在大会现场公布了京东家电11.11的策略与玩法。

据了解，今年京东家电11.11会延续去年京东11.11和今年京东618等节点打造的“晚8点”玩法。主要聚焦三大维度：一是结构，在货品上重点突破新品和趋势品类，并充分备齐性价比好货，在满足消费者升级需求的同时优化市场结构。二是权益，核心突破权益聚焦，简化繁杂的促销体感。三是用户，通过内容精准触达和品牌共建，给全国各级市场用户更好的选购体验。

（京东零售3C家电事业群、家电营销部总经理杨潺分享11.11策略）