京东运动联合艾瑞咨询发布《2022中国年轻人群运动发展白皮书》

9月17日消息，京东运动近日联合艾瑞咨询共同发布了《2022中国年轻人群运动发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。本次《白皮书》是针对我国14-30岁的年轻人群的体育运动的发展与行为态度展开的研究，由体育运动产业发展现状、年轻人群整体运动特点、八个类别的运动项目发展现状及年轻人群未来运动发展趋势参与特征、运动品牌及服务平台发展特点五大部分构成，从多个维度分析了当代年轻人群的运动特征和未来发展趋势洞察。

图源：京东研究院，下同

《白皮书》显示，年轻消费群体更注重运动专业性，愿为“专业”买单；运动器材、鞋服、健康膳食成为当代年轻人群的“运动三大件”；篮球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露营作为当下年轻人青睐的八大运动，消费特点各异但都追求专业性；国潮运动品牌受到越来越多年轻消费者偏爱；一站式专业体育服务平台成为运动消费首选。同时，年轻群体的运动消费也体现爱好多元化、运动培训课程进一步分化、运动装备迎来自主和智能时代、各类体育赛事IP多点开花、体育服务平台向一站式跃迁的五大趋势。

《白皮书》显示，大多数年轻人认为，对专业性的追求能够代表自己对生活的态度和运动理念，是彰显自我能力的一种方式。所以，他们对运动持有专业态度，讲求科学运动。这种追求专业的运动理念直接反映在年轻人运动消费上，主要呈现在如下三个方面：大量收集和学习专业知识、积极购买专业装备、愿意参加专业系统的培训指导课程。其中，购买专业装备，更是年轻人体育消费的重中之重，质量、性价比、产品的专业性是年轻人最看重的三个因素。越来越多的年轻人愿意花费更多生活预算，用以满足更具专业性的运动需求。数据显示，超9成年轻人装备年均花费过千元。

对于当代年轻人来说，专业化装备与科学的饮食构成专业运动的核心基石。这是必须投入的运动资源。报告显示，从近5年的变化趋势来看，66.2%的人认为自己在运动上的消费有所增加，主要集中在运动器材、鞋服、培训、食品等方面。

报告显示，篮球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露营作为当下最受年轻人青睐的八大运动，大众的参与方式和消费习惯各有特点，但追求专业性成为最大共性。中国年轻人群在购买运动装备时相对更加偏好国产运动品牌，李宁、安踏、鸿星尔克、特步等主流国潮品牌更受到年轻人群的欢迎。

年轻人的运动爱好和兴趣越来越广泛，小众运动也开始进入大众视野；随着年轻人群运动类目及需求的多元化，运动培训也会进一步分化。同时，自主化、智能化的运动装备会带来新的体育消费潮流。年轻人对群众体育赛事有着较高的参与热情，推动群众体育赛事不断规范化、品牌化、精致化。未来，在体育运动产业蓬勃发展的趋势下，集合各类型体育产品和服务的一站式平台，将缔造体育运动行业消费新生态。