快手电商灰度测试“商城”板块

8月19日消息，据业内人士的朋友圈，新播场了解到，继抖音电商之后，快手电商也将商城独立，并放在了顶部tab的位置，不过目前还是在小范围内测之中。

“不过快手商城位置没有抖音‘推荐’和‘关注’中间那么阻断，并且神奇的是时有时无，应该还在灰度测试，相对克制。”该业内人士在朋友圈表示。其截图显示，目前快手的商城位于“同城”旁边，而商城里面的具体板块也几乎与淘宝、抖音商城无异，包括品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等。

（图源“新播场”公众号）

在抖音方面，近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。

今年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，并进行一系列业务布局。过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品。GMV提升的背后，少不了抖音电商这一年的多方布局。抖音业务在一年内不断布局，涉及的领域除了商城外，还包括二手回收、源头好物、酒水自营、抖音周边、潮流电商“抖音盒子”和种草平台“可颂”等。

目前，为了向货架电商发展，抖音商城内的界面已与传统货架电商平台淘宝、拼多多、京东等无异，还添加了秒杀、百亿补贴等活动。

（图片截自抖音App）

值得注意的是，快手抖音加速淘宝化，淘宝也在加速短视频化。在陆续推出首页短视频和逛逛短视频后，如今短视频又出现在了其搜索页面。据电商在线消息，目前在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现，且不是传统商品组成部分的主图短视频。

目前来看，用户点击跳转后的消费体验有两种。一种是上下滑动，和抖音、快手等短视频平台非常相似，左下角有商品链接；一种是类似卡片式的滑动，店铺订阅的标志更明显。

搜索短视频和主图短视频对比

此外，淘宝在失去超级大主播之后，在站内加大了内容比例、挖来了外站的短视频达人，如一粟小莎子、朱一旦等，也在试图通过举办比赛培养出一批新主播，例如今年7月2日起，淘宝直播联合天猫淘宝各大行业举办《中国新主播》大赛等。

在最新一季财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席张勇曾回答记者问：“短视频是一种产品的表现方式，电商是一个产业，电商公司用短视频，今天是现实。但短视频，（如今）也已经不是什么新的技术……阿里这么多年下来建立的最宝贵的资产是用户消费心智。阿里就是专注于做好娱乐里面的消费子品类。我们认为这个品类已经足够大，会一直专注于做好这个品类。”

阿里巴巴最新财报数据显示，截至2022年6月30日的12个月中，在淘宝天猫上消费达人民币10000元的消费者数量超过1.23亿。

（图源新浪科技）