Lyft成立媒体部门以扩展其广告服务

8月9日消息，多家媒体报道称，总部位于旧金山的汽车服务公司Lyft成立了Lyft Media，这是一个新的业务部门，旨在巩固和扩展这家叫车公司的广告产品。

根据周一（8月8日） 的公司博客文章，该公司一直在努力发展其媒体业务，并开发了新产品并建立了战略合作伙伴关系，并且正在制定更多计划。“我们的愿景是建立世界上最大的交通媒体网络，为广告商提供价值，同时提升乘客和司机的平台体验，”Lyft在公告中表示。“在过去的两年里，我们一直在发展我们的媒体业务，并很高兴能分享有关我们的产品、新合作伙伴关系和未来计划的更多细节。”

图源：Lyft博客网页

该公司的计划围绕Lyft Halo、Lyft Tablet、Lyft Bikes 和 Lyft Skins这四个广告渠道展开。

Lyft Halos是智能数字屋顶屏幕，可通过针对车辆确切位置和时间的的视频来吸引注意力。品牌可以在与其业务最相关的特定时间和地点接触大量受众，并通过Lyft合作伙伴跟踪其广告系列的效果。

2019年，Lyft收购了屋顶广告初创公司Halo Cars，以开始媒体业务。这些屋顶屏幕可在纽约市、洛杉矶和华盛顿特区使用，更多城市即将推出。

Lyft Tablet是车载平板电脑，与拼车体验无缝集成。骑手可以通过Lyft与iHeartRadio的合作来跟踪他们的路线进度、给司机打分和给小费，并控制他们的骑行音乐——所有这些都可以直接从平板电脑上完成。品牌可以在乘车期间为高度参与的拼车观众提供动态内容。

过去一年，Lyft一直在洛杉矶试用该产品，并取得了很好的效果。对于广告商而言，2022年的 CPA（每次获取成本）平均比领先的数字和社交媒体平台低60%。在该公司的试点计划中，“四分之一的人在骑行过程中使用了平板电脑，98%的人认为这种体验是积极的或中性的。对于司机来说，在2021年第四季度使用平板电脑时，每次骑行的小费平均增加了 28%。”

Lyft正在洛杉矶、芝加哥、旧金山和华盛顿特区扩展车载平板电脑，计划在这些市场的Lyft平台上的所有行程中使用平板电脑，到今年年底覆盖数百万乘客。

Lyft运营着全国最大的共享单车网络，包括Citi Bike（纽约市）、Divvy（芝加哥）、Bay Wheels（旧金山湾区）和Nice Ride（明尼阿波利斯）。目前该公司已经拥有3,000个站点、45,000辆自行车，每年提供3600万次骑行服务，为广告商提供了重要机会。Lyft正在自行车站安装展示板，为合作伙伴提供另一种与消费者互动的方式。

Lyft Skins允许广告商通过Lyft App本身来吸引拼车受众。品牌可以通过可定制的品牌图标和横幅覆盖Lyft近2000万活跃的骑手。目前，Lyft已经与DoorDash、星巴克、HBO Max、万豪和谷歌等数百家广告商合作，该公司正在吸引更多的公司和品牌加入。

Lyft Media总经理凯南·萨利赫 ( Kenan Saleh ) 表示，他们不会从乘客那里收集个人数据，而是衡量表现，并补充说只有1%的乘客会关闭平板电脑。