报告：美国消费者将YouTube视为最值得信赖的社交电商平台

8月8日消息，近日，Insider Intelligence发布研究报告称，YouTube是美国最受信赖的社交电商平台，几乎三分之二（61%）的美国消费者认为YouTube在查找和购买产品方面有些或非常值得信赖。

Facebook以51%的份额位居第二，Instagram以45%的份额位居第三。其次，分别是LinkedIn（37%）、Twitter（37%）和TikTok（35%）。

据统计，至少有45%的美国消费者称有可能在Instagram上购买产品，这比在Facebook上高出两个百分点。

（图源Jungle Scout“消费者趋势报告：2022 年第二季度”）

报告显示，品牌更有意愿在YouTube上投资广告和购物工具。Insider Intelligence预测今年YouTube的美国月用户数将达到2.306亿，远高于Facebook的1.783亿和Instagram的1.283亿。

另外，Instagram有望在今年支出22.31亿美元的网红营销支出。YouTube将支出9.48亿美元，TikTok和Facebook将分别支出7.748亿美元和7.39亿美元。随着TikTok的影响力越来越广泛，Insider Intelligence预计TikTok将在2024年超越第二大平台YouTube。

根据研究机构data.ai最新研究数据，TikTok今年第一季度月人均使用时长达到23.6小时，首次超过YouTube的23.2小时。TikTok用戶每日至少花费47分钟浏览平台内容。

数据显示，TikTok的用户人均使用时长在过去两年持续增加，今年第一季度月人均使用时长同比增长40%，比2020年第一季度增长140%。

值得一提的是，近期，YouTube宣布与电子商务平台Shopify达成合作，用户可在YouTube网站直接购买产品。

具体来看，当用户在观看YouTube频道上的视频时，可能会在页面上看到创作者认为他们可能感兴趣的内容，用户可以通过页面上的购买小工具，使用Shopify在该页面直接购买。

此外，创作者还可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品，整个交易过程是在用户观看视频时进行的。

除了整合Shopify之外，YouTube还开辟一个“Explore”（探索）标签，从下周开始美国、巴西和印度的观众将在探索标签中看到他们可以购买的产品，其他国家将在今年晚些时候推出。