CIC报告：快看领跑国内二次元漫画赛道 成女性用户最爱国漫平台

日前，独立第三方行业研究与分析机构CIC灼识咨询发布了《中国二次元内容行业白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》通过梳理中国二次元产业上下游构成，并重点聚焦于二次元内容行业中的动漫领域，对相关市场的需求人群、产业现状、市场规模、增长趋势、竞争格局进行了分析，为国内二次元相关企业把握市场机遇、拓展海内外市场提供了重要参考。

根据《白皮书》对国内主要二次元互联网漫画平台运营指标及用户数据进行的对比分析，快看2021年的月均MAU已达到4000万人，远超其他互联网漫画平台，其旗下签约作者数与作品数量亦处于业内领先位置。与其他漫画平台不同的是，快看用户以女性为主，占比超过60%，且从用户年龄看，快看00后用户占比超过85%，已成为国内最活跃的00后ACGN社区。

中国二次元内容产业快速增长，快看多项运营领跑漫画赛道

中国二次元内容产业正处于高速发展阶段。

根据《白皮书》，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，其中Z世代群体占比为60%以上。作为泛二次元用户的重要组成部分，Z世代群体年可支配收入规模约13万亿元，潜在消费规模空间广阔。

而随着Z世代群体消费能力不断提升、优质内容创作加强进步、科技发展以及政策和资本支持力度加大，二次元内容产业将持续快速增长，预计2026年规模将达到近1200亿元人民币。

作为二次元内容产业重要的细分赛道之一，国内漫画行业也同样呈蓬勃发展状态，但竞争亦随之加剧。《白皮书》显示，中国二次元漫画赛道已出现明显的头部效应。而在国内主要二次元互联网漫画平台月活情况方面，快看的月均活跃用户超过了4000万人，这个数据称得上“一骑绝尘”，甚至超过第2-6位的总和，快看已是毫无争议的国内第一大国漫平台。

从其它几项平台运营指标来看，快看在注册用户数量、签约作者数以及作品数量上也均排名第一。其中，在注册用户和签约作者数量方面，快看比腾讯动漫、哔哩哔哩漫画的总和都多，这也证明了快看在运营策略上的成功。

快看原创国漫特色突出，更受宅女青睐

同时，与其他漫画平台不同的是，快看在漫画、漫剧、社区、动画影视、周边衍生、游戏、线下体验等领域为用户提供了一站式服务，已成为中国年轻人的国漫IP平台和分享社区。

为了推动国漫IP孵化，快看以原创漫画为核心，推动国漫创作者生态进一步完善。譬如，快看一直在为漫画创作者拓展收入源，并建立赋能体系，为作者提供经纪模式、IP创作运营指导等，有效帮助作者更好成长；过去6年，快看累计发放稿费超过10亿元，去年还启动了“双十亿”扶持计划，持续加码扶持原创国漫。

在社区氛围方面，目前快看平台上已聚集了漫画、同人、COSPLAY、声优等领域00后喜欢的内容，形成了独特而浓厚的社区氛围。相比于腾讯动漫、B站以宅男用户为主的特征，快看更受宅女的青睐。根据《白皮书》，快看女性用户占比达到了63%。

此前快看在广州举办的首届“KK WORLD漫次元梦幻世界”，通过梦幻的色彩、沉浸式的IP体验、高颜值的执事、高甜度的嗑文化、丰富的谷仓和同人展等，也极大满足了宅女在视觉、情感、消费等方面的喜好。

这也使得快看平台的包容性更强，可扩展空间更大。

快看科技赋能创作，首创条漫、漫剧推动行业发展

《白皮书》还指出，随着二次元互联网漫画平台在作品储备、科技创新、产业链开发和内容社区方面优势的不断显著，未来头部平台市场份额有望进一步提升。

灼识咨询指出，IP 作品数量较大或拥有爆款作品的玩家更容易拥有较大市场份额。目前，快看的作品数量已大幅领先于其他平台。同时，在作品储备方面，快看主要通过与优质漫画作者进行深度合作。除建立漫画创作者可持续发展体系外，快看还推动漫画工业化体系，提升IP孵化效率。

在科技赋能创作方面， 快看也已经走在行业前列。伴随着移动端的快速发展，快看首创条漫排版，以更适合手机阅读，引领行业走进条漫时代。快看还联合优质的漫画作者，针对平台上爆红的IP进行漫剧制作，也极大促进了行业的发展。另外，快看还通过技术研发加持创作，比如作品上架前，AI会分析流行趋势，帮助作者选题；上架后，还会继续对全网实时监测，指导作品修改，用互联网技术助力创作。

在产业链开发方面，快看一方面通过漫剧、动画影视、图书、周边衍生、NFT、线下活动等不断延伸IP开发产业链，纵深挖掘IP价值；另一方面，快看还通过引领国漫出海的方式，横向拓展国漫IP的商业化空间。

最后在打造内容社区方面，快看为用户提供了丰富的产品和工具，基于共同的兴趣爱好，泛二次元用户在快看APP上会大量自主生产UGC内容。这些内容发布到社区平台后，会聚集大量的同好一起讨论，形成一个个小圈子。在快看，用户通过兴趣标签发帖子，用人设标签扩列。截至目前，快看APP上的“漫画”标签阅读量超过270亿，“同人”标签阅读量超过200亿，“声控“阅读量接近50亿。

这样的社区文化和氛围对超新Z世代形成了独特的吸引力。灼识咨询数据显示，快看用户中00后占比超过85%，是国内最活跃的00后ACGN社区。

结 语

随着更多的Z世代逐渐步入社会且具备更高的消费能力，国内二次元内容行业的货币化空间有望进一步拓展。快看率先在内容IP、IP全产业链开发、用户社区、出海等多个领域布局，将会引领着整个行业朝着更高、更快的方向发展，留给我们无限的想象空间。