京东新百货七夕礼遇季：SK-II、兰蔻、YSL占据美妆品牌成交额Top3

8月8日消息，京东数据显示，京东新百货七夕礼遇季期间，美妆消费掀起热潮，许多美妆品牌、商品创造了销量新纪录。SK-II、兰蔻、YSL、雅诗兰黛等近40家美妆品牌成交额相较去年同期增长超100%，SK-II、兰蔻、YSL占据美妆品牌成交额Top3。商品方面，SK-II七夕限定版神仙水礼盒、兰蔻小黑瓶七夕限定礼盒、YSL七夕限定双支装口红礼盒位列成交榜Top3。

除了品牌的爆发式增长和特色礼盒的热销，京东新百货七夕礼遇季还展现出了美妆消费新趋势。七夕礼遇季期间，作为美妆消费主力，各年龄层男性用户呈现出了差异化的礼赠消费趋势，其中Z世代男性七夕贡献的美妆成交额增速最快，超其它年龄段男性消费者。

在地域方面，广东人美妆消费热情高涨，占据七夕礼遇季期间美妆成交额Top1。由于高温天气持续，广东人热衷于下单美妆防晒好物。

同时，京东新百货七夕礼遇季还上线了“七夕中意礼 同城小时达”美妆专场。京东数据显示，七夕礼遇季期间，小时达专场美妆中意礼成交额同比增长近2倍，屈臣氏、丝芙兰、妍丽位列门店成交额Top3，SK-II、纪梵希、雅诗兰黛摘得美妆品牌成交额Top3。

此外，京东新百货还在七夕礼遇季期间，借助京东小魔方、超级品牌联盟、特物Z等营销IP，通过打造专属主题会场、12城派发试用礼盒、线下快闪店等玩法，助力美妆品牌实现加速出圈。京东数据显示，YSL在小魔方王牌新品日的成交额环比店铺日均增长15倍，雅诗兰黛在超级品牌日的成交额环比店铺日均增长7倍，在美妆王牌超品日的成交额环比店铺日均增长12倍。