京东消费：七夕期间礼品销售量环比前两周提升162.8%

8月4日消息，京东消费数据显示，今年七夕期间，礼品销售量环比前两周提升162.8%，“七夕情人节礼物”成为热门搜索词。

数据显示，七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物。自7月24日七夕活动开始截至7月29日，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

从订单地区来看，广东省七夕礼品销量同比增长最高，其中，美妆护肤产品最受欢迎。广东、北京、江苏成为最愿意为七夕投入的省市。

同时，七夕节期间，全国异地订单量（发送给非常用地址所在城市的订单）飙升，京东消费显示，深圳、汕尾、广州市成为异地订单量占比TOP3城市。

从礼品类别上来看，七夕期间，美妆、首饰、服饰和数码品类最受欢迎，且超七成用户看重礼物的实用性，其次是档次品质感和氛围趣味性。

不同年龄段的人最爱送的七夕礼品大不相同，生鲜成为90后最爱送的商品。而95后更爱选购新品，京东数据显示，新品销量中，香水彩妆占比达到了45%、时尚饰品占比38%、奢侈品占比达到31%。

不同地区七夕偏好消费的商品也不同。京东消费显示，北京和深圳在情人节期间都更偏好于买葡萄酒，上海和重庆更偏好于买新鲜蛋糕，广州更偏好于买洋酒，而最特殊的成都，较平时白酒销量增长了4倍。

从消费者群体来看，95后和00后的年轻人对七夕更为热衷。京东消费数据显示，00后和95后在七夕礼品消费中占比达69.3%，超过其他年龄段的总和，90后在七夕送礼人数占比第一，是享受七夕的主要群体。

不同年龄段消费者下单礼品的时间也不相同。16-25岁的消费者中提前准备的人较多，但还是在前一天购买的人最多；26-35岁消费者中，临近七夕前两天购买的人数占比最高，七夕当天购买人数最少；36-45岁消费者在七夕前三天购买的人数比较平均；46-55岁消费者在提前一周有一个购买礼物的高峰期，更倾向于提前准备；56岁以上的相对比较平缓，从两周前到当天准备礼物的人数比较平均。

另外，有3.5%的人会在七夕节后购买七夕礼物作为补救。