抖音电商“春雨计划”首期收官 带动商品销售GMV超1.2亿元

7月29日消息，近日，抖音电商宣布春雨计划“100种美好生活方式”首期主题活动收官，平台电商优质内容供给协作机制正式跑通。

本次主题活动自6月20日启动，分行业进行平台优质内容标准宣传推广，平台提供优质流量、荣誉头衔、功能权益等资源扶持。其中美食、美妆和数码家电作为重点内容示范行业，由行业头部达人创作并发布符合要求的短视频内容，同时带动广大创作者踊跃投稿。优质内容案例开放授权，供创作者免费学习，以起到标杆示范作用，从而精准传递平台优质内容标准，激励更多优质内容产出。

据悉，活动期间创作者投稿总计超45万条，总播放量超4.8亿次，其中优质内容投稿率为3.11%，播放量占比17.07%。优质内容投稿带动商品销售GMV超1.2亿元，同时带来超49万名新用户。

重点示范行业中，食品生鲜行业的优质内容播放量相较大盘同期高出8.9%，数码家电行业的优质内容播放量相较大盘同期高出7.6%。数据显示，泛垂类创作者积极性很高，超6千人参与活动，其被评定为优质内容的投稿超过5千条。

抖音电商相关负责人表示，优质内容可有效提振用户主动消费意愿，以美食展示类内容为例，活动期间，用户消费较去年同期提升了43.3%。

抖音负责人表示，“春雨计划”是抖音电商发起的一项长期系统性优质内容激励政策，平台投入大量资源，提供流量激励、权益保障和业务助力，目的是鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

自3月28日“春雨计划”启动以来，平台已累计挖掘出优质内容超37万条，奖励流量约160亿。平台标记为“优质”的带货内容，其GMV普遍提升5%-10%。平台整体内容质量和经营效率都得到了有效提升。