携程集团拜访惠州市政府 洽谈未来深化合作方向

7月13日消息，近日，惠州市委常委、宣传部部长黄细花会见了携程集团副总裁王韦一行，就惠州特色文旅品牌打造、目标客群精准引流、文旅产业提质升级等话题，洽谈双方未来深化合作方向。携程集团政府合作部CEO张旭、惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮等出席座谈会。

今年，惠州市文化广电旅游体育局推出了“乐享山海·自在惠州”主题活动、“多彩惠州”文旅体消费季惠民活动等，进一步提振行业发展信心，助力文旅市场恢复和发展，据携程数据显示，惠州在线旅游情况已基本恢复至疫情前水平。

王韦表示，携程集团将从多维营销体系及顶层设计规划，助力惠州文旅发展。从出发地营销思路转变为目的地营销思路，激发“多一次旅行”消费灵感，并在露营等新业态赛道加快布局，助力惠州跻身国内一流目的地。

同时，以携程乡村振兴计划助力惠州民宿产业解决阶段性痛点，突破经营增长瓶颈；发挥智慧文旅优势，剖析惠州产业分布情况，赋能惠州文旅发展规划，使惠州文旅产业结构更健康，淡旺季营收表现更平衡。

据了解，2021年3月，携程发布“乡村旅游振兴”战略，计划投入10亿元乡村旅游产业基金、规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才等。

携程度假农庄（安徽金寨大湾店）

图源：携程黑板报

针对惠州文旅目前的发展方向，黄细花表示，文旅推广要“更前置、更精准、更出圈”。“引流更前置”，在旅行者选择目的地的环节就打造声量，扩大惠州吸引力；“营销更精准”，聚焦“3小时交通圈”周边游、周末游人群等目标客源，推广惠州文旅产品；“文旅更出圈”，结合传统文化，依托优势旅游资源，打造惠州特色文旅IP。

与此同时，双方要在乡村旅游、海上旅游等新业态、新场景中加深互动、共同发力，惠州民宿品质有待提升，且缺乏示范性运营协助，以落地开业的携程度假农庄为借鉴，可进一步探讨合作区域与合作方向。

携程集团将发挥资源和品牌优势，打造高端民宿度假综合体，从目标客群引流能力及优质内容种草能力角度，助力打造“不辞长作惠州人”文旅IP。